我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展對策探討

1、1我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展對策探討內(nèi)容提要：推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)是促進地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的主要途徑。分析了我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的主要問題，從強化品牌意識，完善服務(wù)支撐體系、優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，明確主體管理職責、形成品牌發(fā)展的合力，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系建設(shè)，大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群等方面提出了促進我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的對策及措施。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌；發(fā)展；對策中圖分類號：F323.5文獻標識碼：A文章編號：10034161（20

2、15）03008104DOI：10.13483ki.kfyj.2015.03.018隨著世界經(jīng)濟一體化的發(fā)展，國外越來越多的農(nóng)產(chǎn)品品牌進入我國，與國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品爭奪市場?？梢哉f，農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭的時代已經(jīng)來臨。在品牌競爭中，產(chǎn)品質(zhì)量的高低始終占據(jù)著主要地位。與一般工業(yè)產(chǎn)品不同，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的高低、品質(zhì)特點與其所產(chǎn)地區(qū)的自然環(huán)境、歷史文化背景有著密切的關(guān)系。因此依托農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地優(yōu)勢，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，已成為世界各農(nóng)業(yè)主產(chǎn)地推動地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，

3、乃至促進區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟繁榮的主要途徑。在此背景下，如何推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)，利用品牌的力量帶動當?shù)貎?yōu)勢農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，提升區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的總體水平，是我國發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)過程中迫切需要解決的問題。一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的概念及特征3競爭性，即該地區(qū)內(nèi)的涉農(nóng)企業(yè)或組織可以同時使用同一農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，并不會相互影響，新增使用者也不增加社會成本。這個特點容易造成企業(yè)“搭便車”的心理，在區(qū)域品牌的維護方面缺乏主動性，甚至肆意濫用區(qū)域品牌，損害農(nóng)

4、產(chǎn)品區(qū)域品牌的形象。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌還具有區(qū)域獨特性的特點。大部分的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是由當?shù)氐拿麅?yōu)特產(chǎn)發(fā)展而來，它們往往依托當?shù)鬲氂械淖匀环A賦而形成，承載著本地的歷史文化、風俗習慣，是所在地區(qū)特色工藝的傳承者和代表，因此絕大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌表現(xiàn)出濃郁的地域特色。二、我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及問題（一）發(fā)展現(xiàn)狀我國地大物博，歷史悠久，是一個農(nóng)業(yè)文明古國，早在農(nóng)耕社會時期，各地就已經(jīng)形成了凝聚當?shù)鬲毺刈匀环A賦和豐富人文積淀的特色農(nóng)產(chǎn)品，

5、俗稱土特產(chǎn)。這些土特產(chǎn)一直為消費者所青睞，大部分逐漸發(fā)展為今天的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。自從20世紀90年代以來，隨著市場經(jīng)濟的高度發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌迎來了難得的發(fā)展機遇，各地興起了培育和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的實踐。1.品牌數(shù)量逐年增長近年來，隨著農(nóng)業(yè)品牌化的發(fā)展，各地注冊農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的熱情持續(xù)升溫，區(qū)域品牌的注冊量增長迅速。以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中的主體一農(nóng)產(chǎn)品地理標志為例，據(jù)統(tǒng)計，截至2013年7月，通過三方申請注冊的不重復的全國農(nóng)產(chǎn)品地理標志共有