經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)者品牌偏好研究.pdf

1、隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們生活水平的不斷提高、油價(jià)的持續(xù)上升，經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)逐漸活躍起來(lái)，消費(fèi)者有了更多的機(jī)會(huì)在眾多品牌中選擇自己偏好的品牌。因此，消費(fèi)者的品牌偏好情況及形成品牌偏好的原因?qū)ιa(chǎn)經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)的企業(yè)來(lái)說(shuō)有著重要的意義。找出經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)者品牌偏好的核心影響因素，并探討影響因素對(duì)品牌偏好的影響路徑成為本文研究的主要目的。
　　 文章首先對(duì)消費(fèi)者品牌偏好有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述，在閱讀大量國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，以Sh

2、aYang等人在2002年和Czellar和Palazzo在2004年提出的模型為理論依據(jù)建立消費(fèi)者品牌偏好影響因素模型，從產(chǎn)品物理屬性、外部環(huán)境、品牌價(jià)值吸引力三個(gè)角度提出影響消費(fèi)者品牌偏好的研究假設(shè)。其中，產(chǎn)品物理屬性、外部環(huán)境、品牌價(jià)值吸引力與消費(fèi)者品牌偏好的研究假設(shè)，分別是：品牌價(jià)值吸引力、完善的產(chǎn)品物理屬性、良好的外部環(huán)境正向影響消費(fèi)者的品牌偏好。同時(shí)，本文進(jìn)一步提出了產(chǎn)品物理屬性、外部環(huán)境與品牌價(jià)值吸引力的研究假設(shè)，分別是：

3、完善的產(chǎn)品物理屬性與品牌價(jià)值吸引力存在著正相關(guān)關(guān)系；良好的外部環(huán)境與品牌價(jià)值吸引力存在著正相關(guān)關(guān)系。并且，產(chǎn)品物理屬性、外部環(huán)境通過(guò)品牌價(jià)值吸引力的中介作用影響消費(fèi)者的品牌偏好。
　　 接著，根據(jù)前人量表的制定形成初始調(diào)查問(wèn)卷，并確定問(wèn)卷發(fā)放對(duì)象，通過(guò)小樣本調(diào)查分析對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行修改和完善，最終形成正式調(diào)查問(wèn)卷，并對(duì)問(wèn)卷的效度和信度進(jìn)行分析。然后利用回收的數(shù)據(jù)，通過(guò)因子分析、相關(guān)分析、回歸分析來(lái)驗(yàn)證各個(gè)研究假設(shè)。之后的實(shí)證分析結(jié)果基

4、本驗(yàn)證了前面的研究假設(shè)，主要結(jié)論如下：(1)外部環(huán)境、產(chǎn)品物理屬性對(duì)品牌價(jià)值吸引力有顯著的正向影響作用；外部環(huán)境、產(chǎn)品物理屬性、品牌價(jià)值吸引力對(duì)品牌偏好有顯著的正向影響作用。(2)各因素對(duì)消費(fèi)者品牌偏好的影響程度存在著差異，其中，產(chǎn)品物理屬性對(duì)消費(fèi)者品牌偏好最為顯著，其次是品牌價(jià)值吸引力、外部環(huán)境。并且品牌價(jià)值吸引力在外部環(huán)境、產(chǎn)品物理屬性對(duì)品牌偏好影響過(guò)程中發(fā)揮著重要的中介作用。
　　 基于以上結(jié)論，本文對(duì)如何建立經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市