保健品市場及營銷方案總結(jié)

1、保健品1、保健品主要產(chǎn)品分類1.美容養(yǎng)顏保健食品2.排油、清毒素、減肥保健食品3.改善睡眠類產(chǎn)品4.補血產(chǎn)品5.補鈣類保健品6.補腎壯陽類產(chǎn)品7.提高免疫力類保健品8.健腦益智產(chǎn)品9.降血脂類產(chǎn)品10.復(fù)合維生素類產(chǎn)品11.降糖類保健品2、目前保健品市場的主要問題1.虛假、夸大宣傳，造成消費者對保健食品信任程度降低；2.低水平，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重；3.管理法規(guī)不完善；4.假冒偽劣保健食品泛濫；其中宣傳問題成為影響中國保健食品行業(yè)發(fā)展的最大障

2、礙。據(jù)中國消費者協(xié)會與中國保健科技學(xué)會對保健食品宣傳內(nèi)容進行調(diào)查的結(jié)果表明：宣傳內(nèi)容不符合有關(guān)法律法規(guī)的占73.5％，其中對產(chǎn)品功能進行虛假宣傳的占42.1％；另外，未經(jīng)過衛(wèi)生部批準(zhǔn)，擅自宣稱產(chǎn)品具有保健功能的占31.4％。另據(jù)北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院目前公布的一項調(diào)查結(jié)果顯示，消費者認為保健食品能達到預(yù)期全部效果的只占3％，認為部分有效的為60％，認為沒有任何效果的為用26％，認為有副作用的為2％。展覽營銷這從某一側(cè)面顯示中國保健食品

3、業(yè)的誠信度岌岌可危。三、消費者市場1、南北保健食品市場的種類需求明顯不同主要由于南北飲食習(xí)慣不同，溫差日照等原因北方南方因素需求因素需求飲食油膩降血脂降糖飲食清淡補血補鈣氣候干燥便秘類日長時間長治療色斑暗瘡及祛痘2、消費者和使用者不統(tǒng)一消費或使用獲取渠道使用渠道純消費者終端市場購買，或單位團購渠道送親屬或禮品饋贈友人。單位福利發(fā)送消費者并使用者終端市場購買自己使用產(chǎn)品，并會部分推薦給身邊的人純使用者親屬贈禮或單位福利自己使用產(chǎn)品，并會部