我國(guó)保健品市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)管理研究.pdf

1、保健品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)代表人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，目前正在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展起來(lái)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平的日益提高，我國(guó)的保健品行業(yè)同樣有著極為廣闊的發(fā)展空間。與此同時(shí)，高利潤(rùn)吸引著越來(lái)越多的企業(yè)加入保健品行業(yè)，使得該行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈，隨之所暴露出的營(yíng)銷(xiāo)管理方面的問(wèn)題也日漸嚴(yán)重，因此，對(duì)我國(guó)保健品市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)管理研究迫在眉睫。 本文以“我國(guó)保健品市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)管理”為研究對(duì)象，在對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)

2、的營(yíng)銷(xiāo)管理理論深入分析的基礎(chǔ)上，主要采用規(guī)范分析和實(shí)證分析相結(jié)合、定性分析和定量分析相結(jié)合的方法進(jìn)行研究，并在重點(diǎn)章節(jié)采用了對(duì)比分析和宏觀與微觀因素相結(jié)合的方法，使得論文的論述盡可能的詳盡透徹，結(jié)構(gòu)也更趨完整。 首先，本文對(duì)國(guó)內(nèi)外保健品營(yíng)銷(xiāo)管理的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外關(guān)于“保健品營(yíng)銷(xiāo)管理”的系統(tǒng)性理論研究仍然十分薄弱，基于保健品營(yíng)銷(xiāo)管理的研究成果主要是營(yíng)銷(xiāo)管理理論在保健品行業(yè)中的具體化，很多營(yíng)銷(xiāo)管理的成功理論在保健品企業(yè)營(yíng)

3、銷(xiāo)中都得到了廣泛運(yùn)用，所以本文重點(diǎn)對(duì)國(guó)外“營(yíng)銷(xiāo)管理”理論進(jìn)行了綜述，并結(jié)合我國(guó)“保健品行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理”文獻(xiàn)進(jìn)行了有針對(duì)性的分析。 其次，本文闡述了保健品的概念、特點(diǎn)、功能和類(lèi)別等相關(guān)的基本理論，對(duì)我國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展歷程和重點(diǎn)保健品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上闡述了我國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。 再次，本文從宏觀、微觀兩個(gè)角度對(duì)我國(guó)保健品行業(yè)中存在的問(wèn)題進(jìn)行了深入分析，指出我國(guó)保健品行業(yè)存在著相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和政策法規(guī)