品牌識別法則

1、1、具象表達標(biāo)志、具象表達標(biāo)志所有具象表達性標(biāo)志不僅是具體的圖像，還包含了一定范圍的意義。其中某些具象表達性標(biāo)志直接說明的就是某一個產(chǎn)品或某一項服務(wù)，另一些則是象征性表示一個概念或隱喻緊密關(guān)乎一個企業(yè)組織的使命任務(wù)。更深一層的意義則是啟發(fā)聯(lián)想或引發(fā)某個宗旨，而不僅僅是表達某些特性。一個具象標(biāo)志越直接，作為潛在客戶需要詮釋的就越少。如果你的客戶是一個牙科醫(yī)師，那么你為她設(shè)計一個類似一把牙刷的行醫(yī)標(biāo)志。這個標(biāo)志就是一個捷徑符號，告訴他人：她

2、的職業(yè)是一個牙醫(yī)，而不是鞋匠。有時一個的圖案能夠被具象化，然而表達的意義卻很抽象，耐人尋味。譬如，某公司命名為五月花運輸公司，它選擇了著名的l620年移居美國的英國清教徒搭乘的五月花號船形象作為識別標(biāo)志是顯而易見的。這個具象圖形作為代表公司形象的有意義圖形，還能讓公司的潛在客戶將該形象與企業(yè)性質(zhì)緊密聯(lián)系起來。蘋果公司提供的具象表達性標(biāo)志作為經(jīng)典案例就是一個留有余地的，讓人廣泛遐想的詮釋。蘋果公司并不售賣蘋果，但你不會不知道這個標(biāo)志的造型

3、就是一個被咬掉一口的蘋果。該公司引用用艾薩克牛頓和蘋果樹的原始標(biāo)志在1976年被更換掉。2、視覺風(fēng)格、視覺風(fēng)格打造一個統(tǒng)一的品牌識別項目包含的不僅僅是在棒球運動帽和POLO衫上放一個被拍死的臭蟲去吸引人的關(guān)注。引人注目的視覺元素風(fēng)格包括攝影、圖形等其他一些內(nèi)容，這些都能夠?qū)崒嵲谠诘挠兄谝粋€品牌識別的項目的確立。有時候，設(shè)計師往往會忽略這明顯的一點。不得不承認，設(shè)計師們必須特別小心遭遇平庸、平淡無奇。牢牢記住，不論何時，藝術(shù)和設(shè)計所表達

4、的意圖是不同的。藝術(shù)是一對一的交流，設(shè)計需要針對明確受眾進行直接的交流。當(dāng)你為一個項目的攝影或是圖形的風(fēng)格定位開發(fā)時，并不需要用傳播的清晰、準確去換得項目的考究。許多項目苦苦掙扎于如何精良考究，而表達的意象卻不清楚。如果陷入了這個困境，那么你的作品將不能與任何受眾進行很好的交流。洞察性的使用交流性圖像能夠強化傳播的效果，在某些情況下，項目的視覺基調(diào)都被證實更具有說服力。3、審美營銷、審美營銷無論是對教堂窗戶的彩色玻璃還是到麥克爾喬丹的廣

5、告牌而言，使用圖像都能增加當(dāng)色彩廣泛的延伸應(yīng)用并進入一個品牌識別的環(huán)境、包裝、網(wǎng)站等方方面面項目，就意味著色彩在整個項目中起到統(tǒng)一性的主導(dǎo)地位。正確選擇顏色是很重要的，若最終選擇錯誤，就會毀掉一個品牌，同時，其應(yīng)用中的強勢作用也絕不可夸張，選擇顏色時要盡可能把不太干擾人情感的色彩放在首位。當(dāng)你考慮如何把一種底色和它的基調(diào)融合到一個方案中時，要記?。侯伾且怨馑賯鞑サ模说拇竽X也以同樣的方式回應(yīng)，或喜悅或反感，是很原始，很直接的。為設(shè)計方

6、案確定意義之前，要先了解顏色的文化內(nèi)涵，例如，綠色表示“活力、行動”，但也有環(huán)保的意思，或代表巴西國家足球隊。6、色彩的力量、色彩的力量通過對色彩心理學(xué)和色彩情感實施的臨床及自由測試，色彩理論漸漸被大家廣泛接受，并有了長足發(fā)展。這也是為什么學(xué)校和醫(yī)院傾向于在內(nèi)墻涂淡色系油漆來使人們感到鎮(zhèn)靜，而餐廳更傾向于選擇紅色的內(nèi)飾，其原因是讓人們感到饑餓。但隨著時間的推移和文化的跨越，某些顏色的力量也在隨之變化。誰也不能拒絕時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢給顏色

7、選擇帶來的影響。時裝市場的季節(jié)性也帶來了程序式的更替：本季新的“黑”色元素是什么？色彩趨勢專家甚至?xí)A(yù)測一下消費者在未來要購買的汽車顏色是什么樣的，因為這些色彩流行趨勢會經(jīng)常性的在市場上自由跨度。普拉達包上的一個淺綠色的亮點設(shè)計，也可以在名片，網(wǎng)站，內(nèi)飾，或辦公椅的設(shè)計中找到其應(yīng)用性。文化還起著詮釋顏色的作用。有一個明顯的例子，西方人穿著黑色的衣服參加葬禮，而東方人在送葬時穿著白色的衣物。色彩的文化內(nèi)涵，也不斷地滲透到市場中，并被其感知

8、。7、3D3D標(biāo)志標(biāo)志圖形標(biāo)識通常都是二維平面圖形。但很多的方案都希望能夠涉獵一下三維效果。所以，當(dāng)有類似嘗試行為開始時，一系列有趣的問題和冒險也應(yīng)運而生了。是否原來要設(shè)計成看似球形的標(biāo)志，其實際上在標(biāo)牌中就是一個球體呢？一個標(biāo)志從側(cè)面看效果如何呢？是否由三個橫條組成的標(biāo)志就應(yīng)解釋為三個矩形塊或三個氣缸呢？這到底是開放性的藝術(shù)詮釋，還是一個符號的真實表現(xiàn)呢？一旦闖入該領(lǐng)域，更大的問題很快就出現(xiàn)了：某一物體的標(biāo)志代表其固有的象征，還是它就