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文檔簡介
1、該文在回顧銀行營銷理論發(fā)展和總結(jié)銀行營銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上,將商業(yè)銀行營銷問題放到一個(gè)更高的層面上來研究,把原本分散的銀行經(jīng)營理念、銀行戰(zhàn)略和銀行經(jīng)營技巧有機(jī)地結(jié)合起來,構(gòu)造出一個(gè)較產(chǎn)析的銀行營銷的理論架構(gòu)-商業(yè)銀行整體營銷.作為一種系統(tǒng)化的營銷,商業(yè)銀行整體營銷是由銀行理念營銷、銀行戰(zhàn)略營銷和銀行技巧營銷三個(gè)部分組成的.其中,理念營銷是整體營銷的核心;戰(zhàn)略營銷是整體營銷的骨架;技巧營銷是銀行整體營銷的前鋒,三者互相影響、互相補(bǔ)充、互相配合.
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