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文檔簡(jiǎn)介
1、該文在回顧銀行營(yíng)銷理論發(fā)展和總結(jié)銀行營(yíng)銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上,將商業(yè)銀行營(yíng)銷問(wèn)題放到一個(gè)更高的層面上來(lái)研究,把原本分散的銀行經(jīng)營(yíng)理念、銀行戰(zhàn)略和銀行經(jīng)營(yíng)技巧有機(jī)地結(jié)合起來(lái),構(gòu)造出一個(gè)較產(chǎn)析的銀行營(yíng)銷的理論架構(gòu)-商業(yè)銀行整體營(yíng)銷.作為一種系統(tǒng)化的營(yíng)銷,商業(yè)銀行整體營(yíng)銷是由銀行理念營(yíng)銷、銀行戰(zhàn)略營(yíng)銷和銀行技巧營(yíng)銷三個(gè)部分組成的.其中,理念營(yíng)銷是整體營(yíng)銷的核心;戰(zhàn)略營(yíng)銷是整體營(yíng)銷的骨架;技巧營(yíng)銷是銀行整體營(yíng)銷的前鋒,三者互相影響、互相補(bǔ)充、互相配合.
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