如何提高網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ?賈奇鵬

1、如何提高網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧZ奇鵬終身學(xué)習(xí)卡號：200904540528隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的作用顯得越來越重要。對于企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)不但是企業(yè)獲取信息的一個平臺，同時企業(yè)也可以運用網(wǎng)絡(luò)進行銷售和品牌宣傳，如是，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)廣告肯定是未來發(fā)展的焦點，那么網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型的宣傳方式，它的傳播效果又會如何呢？它能否更加積極地調(diào)動起消費者更多的興趣呢？如何準確地評估網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果？在網(wǎng)絡(luò)廣告的領(lǐng)域中，又有何種新興的廣告方式能促

2、進網(wǎng)絡(luò)廣告的積極發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的效果更佳？保證網(wǎng)絡(luò)廣告能夠最大化地達到宣傳目的，這是廣告主最為關(guān)心的問題，也是保證網(wǎng)絡(luò)廣告健康、持續(xù)發(fā)展的一個關(guān)鍵。從網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估入手，考察網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果，以改變網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳方式，這對規(guī)范和促進網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有著不可替代的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估與特點網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估與特點網(wǎng)絡(luò)廣告效果，即廣告通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布后所產(chǎn)生的作用它包括經(jīng)濟效果、心理效果和社會效果，這里更多的是強調(diào)其經(jīng)濟效果。網(wǎng)

3、絡(luò)廣告效果是測定網(wǎng)絡(luò)廣告能否刺激消費者的購買欲以達促進銷售目的的終極標準，而網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測定則包括瀏覽點擊、交互率等數(shù)據(jù)，并綜合其他變量（如銷售收入等）等一系列的指標，以作為衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果好壞的標準。與傳統(tǒng)媒體的廣告效果評測不同的是，傳統(tǒng)媒體以廣告的覆蓋率為基數(shù)，而網(wǎng)絡(luò)則以具體的數(shù)據(jù)為指標，相對來說，有更大的明晰性——利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接收到廣告信息。以報紙為例，雖然報紙的讀者是可以統(tǒng)計的，但是刊登在報紙上的

4、廣告有多少人閱讀過卻只能估計推測而不能精確統(tǒng)計。至于電視、廣播等廣告的受眾人數(shù)就更難估計。而網(wǎng)絡(luò)廣告可通過統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出相關(guān)的數(shù)據(jù)，如受眾的數(shù)量，受眾和網(wǎng)站的交互率等，甚至可以明晰受眾的時間和地域分布，因而，這一明晰性更有助于正確地評估廣告效果，幫助企業(yè)審定廣告投放策略。當(dāng)然，任何廣告效果的評估都是一種復(fù)合型的測評，單純地以基數(shù)來作為評估指標是不科學(xué)的，但相對而言，網(wǎng)絡(luò)廣告就是有這樣的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳優(yōu)勢與缺陷網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳優(yōu)勢

5、與缺陷從現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播方式來看，與傳統(tǒng)媒體廣告的效果相比，網(wǎng)絡(luò)廣告所能達到的效果有其自身的優(yōu)勢：1.方式靈活，更具吸引力。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式多樣，同時不受時間、地區(qū)和空間的限制，可以廣泛而有針對性。并且，網(wǎng)絡(luò)廣告可以巧妙的借助各種記憶符號通過色彩、圖形、聲音、個性化的Flash等諸多的表現(xiàn)形式把產(chǎn)品的特性表現(xiàn)出來，因而，更有吸引力。2.具更持久性。網(wǎng)絡(luò)廣告的另一大優(yōu)勢在于其時間的持久性上，因而其影響更大。3.互動性強。網(wǎng)絡(luò)廣告可以實

6、現(xiàn)與消費者的互動，而網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的時候，不僅可以快樂的欣賞，同時還可以積極的參與，網(wǎng)絡(luò)廣告使企業(yè)與網(wǎng)民以及廣告制作人等之間都有很好的溝通和交流，這個是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)點，因而其宣傳效果更深入。而出。而小型的專業(yè)性網(wǎng)站，則會收到醒目的效果。同時，專業(yè)性網(wǎng)站往往用戶群比較固定，容易把握。因此，在提高網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ矫妫瑢I(yè)性網(wǎng)站的潛力應(yīng)該得到足夠重視。4、運用新技術(shù)，追蹤用戶興趣。網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展趨勢之一就是分眾傳播，精確制導(dǎo)，提高命中

7、率。為用戶提供他們感興趣的廣告，無疑會提高廣告的效果。為此，需要追蹤受眾的興趣，對其進行分析。傳統(tǒng)的信息收集手段為在注冊新用戶時填寫的用戶信息，包括年齡、性別、收入、職業(yè)等，這些為廣告投放者提供了部分潛在消費者的信息。目前，又出現(xiàn)了一種新技術(shù)，可以檢測注冊用戶在哪些商業(yè)網(wǎng)站逗留的時間比較長，在一段時間內(nèi)反復(fù)登陸的是哪些網(wǎng)站，以及習(xí)慣在哪些網(wǎng)站上消費。廣告投放者可以根據(jù)這些信息，選擇為那些對自己這一領(lǐng)域感興趣的用戶提供相應(yīng)的廣告。全球排名

8、第一的網(wǎng)絡(luò)書店亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店，根據(jù)用戶瀏覽各類圖書的時間分析出其喜好及習(xí)慣，在用戶登陸后瀏覽網(wǎng)頁的同時，在旁邊一欄廣告位置的最上方，推薦一些他們習(xí)慣上比較感興趣的書籍。亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店的首席技術(shù)顧問溫拿弗格斯表示：“因為這些推薦更加具有針對性，賣出商品的可能性也就更大?！眹鴥?nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)意識到網(wǎng)絡(luò)廣告的分眾化傳播趨勢。2005年初，新浪、TOM、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、百靈網(wǎng)等上千家網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛推出“窄告”。窄告是指按照網(wǎng)站各網(wǎng)頁的正文內(nèi)

9、容，自動提供相關(guān)匹配的廣告鏈接和廣告內(nèi)容，以達到為廣告客戶提供針對性更強的宣傳推廣服務(wù)的目的。用戶在瀏覽一篇網(wǎng)絡(luò)文章時，在文章正文旁邊會出現(xiàn)一個窄告框，里面有很多文字廣告，與所瀏覽文章內(nèi)容相關(guān)。另外，還有一種“對話鏈”廣告，將用戶在聊天過程中涉及到的關(guān)鍵詞實時轉(zhuǎn)化為鏈接，可以直接指向相關(guān)網(wǎng)站。如果受眾對某些關(guān)鍵詞感興趣，就可以在聊天的過程中點擊該鏈接，進入相關(guān)網(wǎng)站瀏覽。這些形式雖然還比較初級，但表明了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告的分眾化發(fā)

10、展趨勢、提高廣告?zhèn)鞑バЧ矫嫠龅呐Α?、分析網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果，調(diào)整廣告投放策略。傳統(tǒng)媒體的廣告只能根據(jù)發(fā)行量或收視率做粗略的估計，但某一條廣告具體有多少人看到卻無法精確統(tǒng)計。而網(wǎng)絡(luò)廣告則通過特定的軟件可以統(tǒng)計出瀏覽該條廣告的人數(shù)，以及他們?yōu)g覽廣告的時間和地理分布，甚至可以得到受眾的更為詳細的資料。廣告主可以根據(jù)這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)評估廣告的營銷效果。同時，由于網(wǎng)絡(luò)廣告具有即時發(fā)布的特點，廣告主可以根據(jù)廣告效果評估隨時調(diào)整自己的廣告內(nèi)容、形式