隱私關(guān)注對行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懷芯?pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)廣告營銷環(huán)境中，行為定向廣告的精準投放，引發(fā)的隱私問題成為電子商務(wù)消費者的顧慮，成為精準網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用發(fā)展的主要障礙。行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特征就是涉及用戶網(wǎng)購信息的隱私。消費者在接觸行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告時，會面臨網(wǎng)購信息隱私被泄露與接受個性化廣告服務(wù)的權(quán)衡問題。
　　為了探查了消費者隱私關(guān)注程度對行為定向廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?，本研究在文獻研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告特點所引發(fā)的隱私問題，拓展出在網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境中，隱私關(guān)注對行為

2、定向廣告?zhèn)鞑バЧ绊懙难芯磕Ｐ?。該模型圍繞隱私關(guān)注，從隱私關(guān)注的對廣告造成的影響提出研究假設(shè)。本研究采用社會調(diào)查的研究方法進行實證分析，結(jié)合信任和感知風(fēng)險等變量一起研究，檢驗前文提出的研究假設(shè)。
　　本研究通過描述和解釋隱私關(guān)注對行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懀瑤椭娮由虅?wù)企業(yè)和管理者在制定營銷策略時，有效的理解網(wǎng)絡(luò)用戶的隱私關(guān)注和滿足消費者的隱私保護需求，解決消費者在選擇個性化的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)時的隱私顧慮，盡可能消除消費者接觸行為

3、定向廣告的阻礙因素，使電子商務(wù)可以更加個性化地服務(wù)于消費者，優(yōu)化行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果，為消費者創(chuàng)造更多的服務(wù)價值。
　　從國內(nèi)外對網(wǎng)絡(luò)廣告的研究情況來看，對特定領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)廣告深入研究較少，少有學(xué)者對行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告進行詳細探索。所以本研究的選題具有一定的創(chuàng)新，彌補了已有廣告受眾行為研究中忽略隱私關(guān)注可能對態(tài)度和行為造成直接影響的不足。國內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)廣告和效果的評價，主要集中在評價指標建立方面，缺乏從消費者視角的實證研究。本文從消