我是怎樣寫文案的

1、文案很難做！當(dāng)客戶指責(zé)美術(shù)人員時(shí)，美術(shù)指導(dǎo)只要說：那你來做給我看！客戶就傻眼了。當(dāng)文案還沒來得及這樣說時(shí)，客戶已經(jīng)寫好了……文案很好做！92年上海奧美招收的第一批三個(gè)文案，都是中文系畢業(yè)的；現(xiàn)在上海同盟的四個(gè)文案，三個(gè)不是中文系的，一個(gè)是學(xué)心理學(xué)的，一個(gè)是學(xué)市場(chǎng)的，一個(gè)居然是學(xué)食用油的……我真是瞎了眼了！我的文案第一課楊舸：寫文案有哪些技巧？老板：（痛苦地看著我，第二天，給我一本臺(tái)灣繁體直排版的《修辭學(xué)》?。┙?jīng)驗(yàn)1：技巧是換一種字體的另

2、外說法關(guān)于技巧——無招勝有招重溫修辭學(xué)忘記語法學(xué)看名人名言錄和幽默笑話集學(xué)會(huì)玩各種文字游戲——對(duì)對(duì)聯(lián)、猜謎語、寫藏頭詩、搞搞回文詩……準(zhǔn)備一本同義詞詞典和一本漢語逆序詞典網(wǎng)絡(luò)聊天（當(dāng)然是找恐龍，通?？铸埗己苡胁湃A）給每一張照片寫一個(gè)標(biāo)題……廣告案例：淘寶網(wǎng)、不把我壓扁我的文案第二課第一次寫標(biāo)題時(shí)，我將100多句話給同事一個(gè)個(gè)看，老板作憤怒狀：你這樣寫文案是不是要把全公司的人都累死？經(jīng)驗(yàn)2：情愿累死自己，不要累死別人關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)——眼光好才寫

3、得好是否消費(fèi)者喜歡的？有感觸的？會(huì)行動(dòng)的？有洞察力的才是真正的好文案——芝華士的心碎、鉆石的重量、酸奶的初戀滋味……你是否注意觀察各種文案實(shí)際的發(fā)布效果？這可以幫助你確立標(biāo)準(zhǔn)好標(biāo)題的一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)題是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)？標(biāo)題是否包含了具新聞價(jià)值的消息？標(biāo)題是否談到價(jià)格？標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的問題，或是產(chǎn)品所能滿足的需求？標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對(duì)象相關(guān)的驚人事實(shí)？奇怪的語詞或句子方式？富有哲理的思想？別人都疏忽的發(fā)現(xiàn)？容易記憶的句式？……

4、我的文案第六課我討厭寫肯德基的文案，自己覺得很幼稚，有一天，在雞店里做調(diào)查……經(jīng)驗(yàn)6：寫文案跟做雞一樣快樂關(guān)于心態(tài)——喜歡，你才寫得好其實(shí)后來我才想明白小孩子就是喜歡背廣告，尤其是廣告歌你討厭的產(chǎn)品，是寫不好的因?yàn)榱硪粋€(gè)你在告訴這一個(gè)你，你是個(gè)騙子！情人眼里才能出西施案例：舒欣浪漫夜、淘寶網(wǎng)我的文案第七課我請(qǐng)一大堆人幫我想文案，他們喝光了我的酒，呼呼大睡，我在酒吧獨(dú)自枯坐。經(jīng)驗(yàn)7：憤怒出詩人，絕望出文案關(guān)于耐心——想到你嘔吐好東西很多是