餐飲類網(wǎng)絡團購口碑對消費者團購意愿的影響研究

1、獨創(chuàng)性聲明學位論文題目： 蟹遮羞因終國麴望疊殖消費壹旦醴塞愿煎燮啦玨窒本人提交的學位論文是在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標注。對本研究及學位論文撰寫曾做出貢獻的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。㈨文慨汛莨搟期：講“ 月船日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解重慶工商大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定，有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件

2、和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權重慶工商大學研究生處可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。( 保密的學位論文在解密后適用本授權書)本論文：印不保密，口保密 ( 期限至 年 月止) 。學位論文作者簽名：同電 導師基名： 學位論文作者簽名：1 毛＼哆 導師簽名：簽字日期：伽l 牛年歲月鉛日 簽字疆期：磯l 中年歲月調日4 ．2 量表設計???????????????

3、????????????．2 64 ．2 ．1 ．網(wǎng)絡團購口碑量表設計??????????????????2 64 ．2 ．2 團購者感知價值量表設計?????????????????2 74 ．2 ．4 消費者團購意愿量表設計?????????????????2 84 ．3 預調查????????????????????????????．2 94 ．4 調研方法和實施????????????????????????2 94 ．4 問卷

4、發(fā)放與回收????????????????????????2 9第5 章數(shù)據(jù)分析及假設檢驗??????????????????????3 05 。l 描述性統(tǒng)計分析????????????????????????3 05 ．2 信度分析???????????????????????????3 25 ．3 效度分析???????????????????????????3 45 ．3 ．1 量M O 檢驗和巴特利特球形檢驗分析???????

5、?????一3 45 ．3 ．1 因子分析????????????????????????3 55 ．4 相關分析??????????????????????????一3 65 ．5 回歸分析???。???????????????????????．3 75 ．6 中介作用分析????????????????????????．．4 05 ．7 調節(jié)作用分析????????????????????????．．4 15 ．8 研究小結????

6、??????????????????????．．4 2第6 章研究結論及建議????????????????????????4 36 ．1 研究結論???????????????????????????4 36 ．2 營銷管理建議?????????????????????????4 46 ．3 研究局限與展望????????????????????????4 56 ．3 ．1 研究局限????????????????????????4