《消費(fèi)行為學(xué)》教案

1、—1—教案開課單位：課程名稱：消費(fèi)行為學(xué)專業(yè)年級(jí)：任課教師：教材名稱：2014—2015學(xué)年第1學(xué)期—3—章節(jié)名稱第一章消費(fèi)者行為研究概述課時(shí)安排3教學(xué)目的要求1、能理解消費(fèi)者行為學(xué)的概念。認(rèn)識(shí)消費(fèi)者行為的重要性。2能闡釋消費(fèi)者行為研究的理論來源。特別是心理學(xué)方面的知識(shí)。教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：掌握消費(fèi)者行為學(xué)的含義和運(yùn)用，消費(fèi)者行為學(xué)的的研究框架。教學(xué)難點(diǎn)：消費(fèi)者行為學(xué)的運(yùn)用教學(xué)方法手段理論講解、啟發(fā)教學(xué)、案例討論教學(xué)內(nèi)容提綱1.11.

2、1消費(fèi)者與消費(fèi)者消費(fèi)者與消費(fèi)者講授要點(diǎn)：1.1.1消費(fèi)者1.1.2消費(fèi)者行為1.21.2研究消費(fèi)者行為的意義研究消費(fèi)者行為的意義講授要點(diǎn)：1.2.1消費(fèi)者行為研究是營銷決策和制定營銷策略的基礎(chǔ)1.2.2為消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和有關(guān)消費(fèi)政策制定提供依據(jù)1.2.3有助于消費(fèi)者自身做出更明智的購買決策1.2.4提供關(guān)于消費(fèi)者行為的知識(shí)和信息1.31.3消費(fèi)者行為研究的歷史消費(fèi)者行為研究的歷史講授要點(diǎn)：1.3.1萌芽時(shí)期（1930年以前）1.3.2應(yīng)