解讀女性消費(fèi)行為

1、解讀女性消費(fèi)者行為的理論范式姓名：董園學(xué)號：090515103一面，成為了女性消費(fèi)不斷增長的一個點(diǎn)。女性也在漸漸主導(dǎo)高科技消費(fèi)市場，在汽車、IT產(chǎn)品等市場，女性消費(fèi)者消費(fèi)比重正在快速上升，相反男性消費(fèi)者的比重正在下降。3.發(fā)展自我，服務(wù)消費(fèi)比重上升在女性支配的消費(fèi)領(lǐng)域里，女性自身消費(fèi)的產(chǎn)品日益增多，尤其服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)比重日益提高。根據(jù)2006中國女性消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城市女性最大的個人開支，是包含服裝服飾、美容美發(fā)、整形健身等消費(fèi)，平均支

2、出3618元。11.3%的受訪者去年把最多的錢花在了旅游上，平均支出6156元。2007年中國女性健康消費(fèi)狀況調(diào)查報告指出，城市女性的“健康服務(wù)消費(fèi)”日益旺盛，需求呈現(xiàn)出多元化，年輕女性對健身、瘦身、美容、整容等都有不同需求，對健康檢查、健康保險等也有需求，同時，她們?yōu)樘岣咦约翰粩嘞M(fèi)教育產(chǎn)品，對理財金融服務(wù)需求也比較強(qiáng)烈。4.消費(fèi)注重品牌，且更加個性化女性消費(fèi)注重實(shí)惠的心理逐漸改變，變成了既注重實(shí)惠也注重時尚，同時也更加看重名牌的混合