品牌形象的消費(fèi)行為學(xué)分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、該研究探索了品牌形象系統(tǒng)的構(gòu)成因素以及因素的權(quán)重.由于確定因素權(quán)重方法的不完善,時(shí)一步探索了一種新的確定因素權(quán)重的方法:協(xié)同分析法.采用問卷法探討品牌形象的因素構(gòu)成.選取運(yùn)動(dòng)鞋、牙膏、隨身聽三種產(chǎn)品作為產(chǎn)品樣本,選取唐山、北京兩所大學(xué)學(xué)生420人作為被試(每人評(píng)價(jià)兩種產(chǎn)品).為了探索品牌形象系統(tǒng)中各因素的權(quán)重,對(duì)因素貢獻(xiàn)率法、整體分配法、協(xié)同分析法進(jìn)行對(duì)比.因素解釋量法的結(jié)果可以在前面的因素分析中得到.選取北京科技大學(xué)20名學(xué)生,采用整

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