基于消費者心理的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育模式研究.pdf

1、自改革開放以來，中國從計劃經(jīng)濟體制走入空前繁榮的市場經(jīng)濟體制，社會產(chǎn)品極大豐富,也徹底改變了舊體制下的產(chǎn)品配給制度，進入了買方市場。消費者徹底掌握了市場的主動權(quán)，其需求、觀念、好惡以及知識層次等等都決定其購買習(xí)慣以及對象。因此經(jīng)營者們坐等客來的經(jīng)營模式已經(jīng)一去不返，現(xiàn)今的市場體制下，經(jīng)濟的發(fā)展、科技的進步、競爭的增強，都給經(jīng)營者們帶來新的挑戰(zhàn)，經(jīng)他們需要挖空心思來鉆研消費者們的使用需求以及消費習(xí)慣，從而走在市場前沿，主動適應(yīng)市場變化以及

2、需求。
　　隨著時代的推進，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、種類的增加及品質(zhì)上的提高，消費者們對農(nóng)產(chǎn)品使用價值的追求已不僅僅是停留在滿足生活需要的階段，更是添加了一種心理訴求在當(dāng)中，我們將他稱之為消費者的心理需求。它深埋在消費者內(nèi)心，經(jīng)營者看不見摸不著，但是卻可以找到客觀的規(guī)律，來抓住某一類客戶群體的需要，農(nóng)產(chǎn)品的豐富、產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高、各種外來文化的熏陶乃至鋪天蓋地的電視報紙廣告宣傳，漸漸地樹立了中國消費者群體的品牌意識，因此經(jīng)營者們在開發(fā)產(chǎn)品功

3、能、把控產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還需要花大力氣通過各種途徑來宣傳自身產(chǎn)品的品牌，品牌的知名度，也是銷量的保證。
　　中國曾經(jīng)歷過品牌雷同以及陳舊的階段，上世紀(jì)80年代的中國，中國的產(chǎn)品品牌缺乏個性、共性高，很少有品牌旗幟鮮明地給出獨特的概念來吸引消費者眼球。直至90年代加入世界貿(mào)易組織，受外來企業(yè)文化以及行業(yè)競爭加劇的影響，中國的企業(yè)家門才漸漸開始走品牌的培養(yǎng)道路，為商標(biāo)注入獨特的生活理念及精神價值。此時，品牌的衰老和創(chuàng)新力缺乏已經(jīng)成為企