基于消費(fèi)者視角的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈安全問(wèn)題研究.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)頻繁出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈質(zhì)量安全問(wèn)題也成為研究的熱點(diǎn)。
　　本文從消費(fèi)者對(duì)安全農(nóng)產(chǎn)品的偏好出發(fā)，構(gòu)造消費(fèi)者的剩余價(jià)值函數(shù)，考慮由生產(chǎn)商、分銷(xiāo)商及消費(fèi)者所構(gòu)成的供應(yīng)鏈模型，生產(chǎn)商、分銷(xiāo)商及對(duì)應(yīng)的供應(yīng)鏈聯(lián)盟兩種:一是質(zhì)量安全可靠的A類(lèi)，二是質(zhì)量安全一般或存在安全問(wèn)題的B類(lèi)。
　　在信息對(duì)稱(chēng)下，供應(yīng)鏈聯(lián)盟能夠獲得比企業(yè)各自追求利益最大化時(shí)更高的總利潤(rùn)，確定合理的利潤(rùn)分配因子可以促使供

2、應(yīng)鏈上成員的合作，為確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全狀況，應(yīng)以上一階段履行安全行為對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈所做的貢獻(xiàn)為依據(jù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題時(shí)的安全責(zé)任進(jìn)行合理分配與約定，對(duì)因履行安全責(zé)任造成的成本進(jìn)行補(bǔ)償，通過(guò)討價(jià)還價(jià)，確定最終的利潤(rùn)分配因子。
　　在信息不對(duì)稱(chēng)下，可能出現(xiàn)A類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品被驅(qū)逐的現(xiàn)象，則聯(lián)盟應(yīng)發(fā)出質(zhì)量安全信號(hào)。信號(hào)強(qiáng)度在一定范圍內(nèi)，B類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟可以模仿，只有當(dāng)信號(hào)強(qiáng)度適中，才可以使市場(chǎng)出現(xiàn)理想的分離均衡，解決“檸檬市場(chǎng)”問(wèn)題，增強(qiáng)A類(lèi)農(nóng)

3、產(chǎn)品聯(lián)盟的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并塑造良好的社會(huì)形象，促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)的良好循環(huán)。此外，考慮農(nóng)產(chǎn)品的聲譽(yù)模型，重復(fù)博弈下聲譽(yù)可以約束農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟為將來(lái)的利益而放棄榨取聲譽(yù)價(jià)值，從而生產(chǎn)A類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品。
　　最后，用Netlogo模型進(jìn)行仿真。在市場(chǎng)毫無(wú)監(jiān)管的情況下，農(nóng)產(chǎn)品的信息不能有效傳遞，此時(shí)消費(fèi)者對(duì)安全農(nóng)產(chǎn)品的支付意愿、消費(fèi)者對(duì)安全農(nóng)產(chǎn)品的心理預(yù)期，都不能促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)安全的農(nóng)產(chǎn)品，反而是質(zhì)量安全一般的B類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)占優(yōu)勢(shì);只有在市場(chǎng)監(jiān)管下，農(nóng)產(chǎn)品