三十歲你還做廣告人

1、今天收到一封求職信，又是一個熱血青年寫來的。他說他發(fā)現(xiàn)了文學(xué)的另一個用武之地，藝術(shù)的又一片激情天空。熱血在他的血管里沸騰，創(chuàng)造欲使他無法按納，一頭獅子在他的心頭咆哮：我要做創(chuàng)意！一頭公牛在他的肺里大喊：我要做廣告??！完了，又一個倒楣蛋死定了。我把求職信丟進(jìn)廢紙瘺，沒什么好感，也談不上厭惡，只覺得一絲憐憫。對所謂創(chuàng)意的追求是這個行業(yè)浮燥的根源，把廣告當(dāng)成崇高的理想，把寫幾句賣汽水的文案當(dāng)成藝術(shù)，把能不能弄出些花里胡俏的句子、圖案、小故事當(dāng)

2、成一個人能力的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這些思維形式把這個行業(yè)給攪渾了，也把一大茬子優(yōu)秀青年給毀了。今天的題目是“三十歲和廣告人”，下面言歸正傳。廣告業(yè)缺乏三十歲左右的資深職業(yè)經(jīng)理，這里所謂的資深不只是說干過幾個年頭的廣告，更要求有豐富的經(jīng)驗和過硬的實力。這種人很少，在廣州不會超過三十個，稀稀拉拉地分散在為數(shù)不多的幾間公司。這個現(xiàn)象讓人很奇怪，十年前做廣告的人都到哪去了？五年前做廣告的人都到哪去了？寫詩去了還是寫生去了？肯定不是，我估計多半是賣拖鞋去了

3、。我的同學(xué)在汕頭賣拖鞋，一年能掙百幾十萬，剛好是我的零頭，不對，我剛好掙到他的零頭。你看看，賣拖鞋多好?。〉芏嗳瞬贿@樣想，因為心中有一頭公牛（或獅子），要做創(chuàng)意，要當(dāng)大師，要賺大把的錢，領(lǐng)大把的獎，要在鎂光燈的閃爍下西裝筆挺地做答謝詞，還要實現(xiàn)開襠褲時代殘存下來的藝術(shù)理想。天若有情天亦老，偏偏老天無情，讓你先老。在理想與現(xiàn)實的鋸齒之間，無數(shù)青春被榨盡了汁水，該失去的早已失去，該得到的尚未得到。一朝夢醒嚇一大跳，三十歲來了。以提供智力服

4、務(wù)的廣告公司卻不能及時地賺到充裕的發(fā)展資金，養(yǎng)不起資深人士，不能形成足夠的誘惑。經(jīng)過二十年的發(fā)展，廣告業(yè)仍然處于草創(chuàng)階段，第一代的創(chuàng)業(yè)者大多和第三代創(chuàng)業(yè)者處于同一競爭層面，并沒有累積足夠的資金去收編對手、瓦解對手。當(dāng)年薩奇兄弟囫圇吞棗式地資本運作方式對今天中國的廣告公司來說是不可思議的神話。以目前廣告業(yè)的盈利能力，沒有外界資本的進(jìn)入，資深職業(yè)經(jīng)理的市場仍然無法形成。三十歲，是一道坎。要么離開，要么創(chuàng)業(yè)，對于很多年輕的廣告人來說，遲早要面

5、臨這個選擇。廣告業(yè)似乎沒有給他們預(yù)留更好的空間，做一輩子的職業(yè)經(jīng)理，目前只有在外資公司才算得上有點誘惑。有一天，我和一個朋友聊天，他今年剛?cè)畾q，是我一向尊重的文案高手。我對他說，你也該作個長遠(yuǎn)的打算了，要么與人合伙開公司，要么進(jìn)外資一步一步往上爬吧。他安靜地答道：“我的長遠(yuǎn)的打算很簡單，每一個選擇都只有一個標(biāo)準(zhǔn)，就是能不能提高自身的能力”。在浮躁的廣告業(yè)里，一個年過三十的廣告人能說出這句話，幾乎算得上振聾發(fā)聵。我一向尊重他的能力，聽了