《一個(gè)廣告人的自白》

1、1《一個(gè)廣告人的自白一個(gè)廣告人的自白》作者作者：[美]大衛(wèi)奧格威一直被視為全球廣告行業(yè)的經(jīng)典之作，曾經(jīng)引領(lǐng)無(wú)數(shù)人進(jìn)入廣告行業(yè)，更是每一位廣告人的必讀書(shū)。在這本書(shū)中，奧格威坦誠(chéng)地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經(jīng)驗(yàn)，包括怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司、怎樣爭(zhēng)取客戶(hù)、怎樣維系客戶(hù)，怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶(hù)，怎樣撰寫(xiě)有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等等。一本引人入勝、學(xué)識(shí)淵博的著作，是每一位商界人士和投資者極具價(jià)值的廣告必讀書(shū)。——《福布斯》一種獨(dú)特的風(fēng)格，在每一

2、頁(yè)熊熊燃燒，抓住你的目光，撞擊你的思想。——《華爾街日?qǐng)?bào)》作者簡(jiǎn)介：出身英國(guó)的大衛(wèi)奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開(kāi)啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他確立了奧美這個(gè)品牌，啟蒙了對(duì)消費(fèi)者研究的運(yùn)用，同時(shí)創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。奧格威早年做過(guò)廚師、炊具推銷(xiāo)員，后移居美國(guó)，在喬治蓋洛普博士的受眾研究所擔(dān)任助理調(diào)查指導(dǎo)。二戰(zhàn)期間先后在英國(guó)安全協(xié)調(diào)處（BritishSecurityCodination）和英國(guó)駐美大使館任

3、職。后在賓夕法尼亞州做農(nóng)夫。1948年，奧格威在紐約以6000美元?jiǎng)?chuàng)辦了奧美廣告公司，隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽(yù)。他的作品機(jī)智而迷人，但最重要的是：他堅(jiān)持它們必須有助于銷(xiāo)售。他把廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)和專(zhuān)業(yè)化推向頂峰，他的價(jià)值觀造就出了一個(gè)全球性的傳播網(wǎng)絡(luò)，他睿智雋永的風(fēng)格不但朔造了奧美廣告，同時(shí)更深深影響著整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展。奧格威被《時(shí)代》周刊稱(chēng)為“當(dāng)今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時(shí)報(bào)》稱(chēng)為“現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動(dòng)者”。美國(guó)

4、重要的廣告行業(yè)刊物《廣告周刊》說(shuō)：“奧格威以他敏銳的洞察力和對(duì)傳統(tǒng)觀念的抨擊照亮了整個(gè)廣告行業(yè)，令任何廣告人都無(wú)法企及”。法國(guó)一家著名雜志稱(chēng)他為“現(xiàn)代廣告的教皇”，并將他與愛(ài)迪生、愛(ài)因斯坦等并列為對(duì)工業(yè)革命最有貢獻(xiàn)的人物。過(guò)去的50年里，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒(méi)有客戶(hù)，發(fā)展成為一個(gè)全球性的國(guó)際集團(tuán)、全球最大的傳播服務(wù)公司之一，在100個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有359個(gè)辦事機(jī)構(gòu)，并擁有10000多名富有才干和創(chuàng)新思想的專(zhuān)業(yè)人士，為眾多世界知名

5、品牌提供專(zhuān)業(yè)性的策略顧問(wèn)和傳播服務(wù)，如廣告、顧客關(guān)系行銷(xiāo)、公共關(guān)系、互動(dòng)行銷(xiāo)、促銷(xiāo)和視覺(jué)管理等。奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)市場(chǎng)奇跡，它們包括：美國(guó)運(yùn)通（AmericanExpress）、西爾斯（Sears）、福特（Fd）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麥斯威爾（MaxwellHouse）、IBM、柯達(dá)……大衛(wèi)奧格威更將他對(duì)廣告以及整個(gè)行業(yè)的睿智見(jiàn)解形諸文字。他著名的廣告著

6、作《一個(gè)廣告人的自白》、《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛(wèi)奧格威自傳》）和《奧格威談廣告》影響深遠(yuǎn)，是廣告從業(yè)者必讀的經(jīng)典之作。3皮塔先生嚴(yán)厲無(wú)比，我們對(duì)他怕得要死。這位大人物，坐在他的玻璃籠子里，象征著最高的權(quán)威。我每出點(diǎn)差錯(cuò)，都要抬頭望望他，看他那銳利的鷹眼是否看到了。廚師就像廣告撰稿人一樣，在巨大的壓力下工作，會(huì)很急躁，常常和人爭(zhēng)吵。我想，要是我們的領(lǐng)班是個(gè)老好人，恐怕我們之間的爭(zhēng)執(zhí)早就演變成大戰(zhàn)了。我們的湯羹師傅布吉尼翁先生對(duì)我

7、說(shuō)，廚師一到40歲，不死也快瘋了。一天晚上，我們的配湯師傅把47個(gè)生雞蛋一股腦地從廚房一邊朝我頭上扔了過(guò)來(lái)，9個(gè)打中了我的頭。因?yàn)槲蚁朐谒臏伬飺乒穷^給一位很有身份的客人的小卷毛狗，惹他大發(fā)雷霆。這叫我懂得了布吉尼翁先生的話是什么意思了。我們的糕點(diǎn)師傅也怪得出奇。每天晚上離開(kāi)廚房的時(shí)候，他總要在他的高帽子里塞上一只雞。他去度假的時(shí)候，還要我往他的長(zhǎng)內(nèi)褲的褲筒里塞兩打桃子?？墒牵?guó)國(guó)王和王后在凡爾賽宮舉行國(guó)宴那天，這個(gè)倒是壓倒了法國(guó)所

8、有的糕點(diǎn)師傅，被選去做裝飾餐桌用的糖籃子和餐后小甜點(diǎn)。皮塔先生很少夸獎(jiǎng)人，誰(shuí)要是得到他一次夸獎(jiǎng)，誰(shuí)就會(huì)高興得忘乎所以。法國(guó)總統(tǒng)來(lái)美琪飯店出席宴會(huì)時(shí)，我們廚房里的氣氛就會(huì)像通了電一樣。有一次碰上這樣一個(gè)難忘的盛會(huì)，我被分配用白色的濃汁澆田雞腿，在每只田雞腿上蓋上一片很好看的山蘿卜葉做裝飾。突然，我意識(shí)到皮塔先生站在我的身后看我操作。我害怕得不得了，兩條腿直發(fā)顫，手也在發(fā)抖。他從他那漿洗得白白的帽子的沿上取下鉛筆，舉得高高地?fù)]動(dòng)了幾下，召呼

9、大家靠攏過(guò)來(lái)。他指著田雞腿慢條斯理溫和地說(shuō)：“就得這么干?！币谎灾?，我真是心甘情愿一輩子為他做牛做馬了。(今天，我也像皮塔先生那樣，很少夸獎(jiǎng)我的部屬，希望他們會(huì)比受到?jīng)]完沒(méi)了的夸獎(jiǎng)更懂得受到贊揚(yáng)的可貴。)皮塔先生還讓我們見(jiàn)識(shí)大場(chǎng)面，以增強(qiáng)我們的使命感。有一天晚上，我負(fù)責(zé)做一道羅思柴爾德甜點(diǎn)(用了3種烈酒)，他帶我到餐廳的門(mén)邊，叫我看保羅杜梅總統(tǒng)是怎么吃這道點(diǎn)心的。3個(gè)星期之后，1932年5月7日，杜梅死了不是因?yàn)槌粤宋易龅奶瘘c(diǎn)，而是中