廣西廣告人生存狀態(tài)研究與對策.pdf

1、不斷增長的廣西廣告市場需求造就了龐大的廣告從業(yè)群體，他們是廣西廣告業(yè)的核心，推動(dòng)著廣西經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展。研究廣西廣告從業(yè)群體對廣西廣告業(yè)來說至關(guān)重要。本文是關(guān)于廣西壯族自治區(qū)內(nèi)廣告實(shí)業(yè)界從業(yè)人員（以下簡稱廣西廣告人）職業(yè)狀況的實(shí)證研究。主要采用問卷調(diào)查和內(nèi)容分析的方法，問卷調(diào)查圍繞著廣西廣告人的“基本信息”、“從業(yè)環(huán)境”、“自我認(rèn)同”、“職業(yè)歸屬”這幾個(gè)維度展開。從社會學(xué)和傳播學(xué)的角度分析廣西廣告人的社會角色、社會地位、自我認(rèn)同、職業(yè)歸屬

2、、職業(yè)期待等從業(yè)的現(xiàn)實(shí)面貌，期望梳理出在新舊媒體共存的環(huán)境下影響廣西廣告從業(yè)者職業(yè)狀況的因素。
　　研究結(jié)果表明，廣西廣告人認(rèn)為廣西的廣告業(yè)市場潛力大、從業(yè)前景好，對廣西廣告行業(yè)的人文氛圍較為滿意。但是，廣西廣告人的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)也存在著社會地位較低、自我認(rèn)同不高，職業(yè)歸屬感不強(qiáng)等問題。主要表現(xiàn)在中年危機(jī)、福利待遇不高、專業(yè)素養(yǎng)缺失、職業(yè)流動(dòng)頻繁、從業(yè)壓力大等多方面。筆者認(rèn)為這種狀態(tài)存在的原因是多方面的，不僅是廣告人的主觀作為，應(yīng)綜合考