廣告人如何提升策略思考能力

1、廣告人如何提升策略思考能力廣告人如何提升策略思考能力如果要評判廣告專業(yè)從業(yè)人員，不論是業(yè)務(wù)人員，還是創(chuàng)意人員，是否入門了，除了其相應(yīng)的需要掌握的基本動作、知識以外，很重要的一點(diǎn)，就是看其是否具有了策略思考的能力。策略思考在廣告作業(yè)中，是一個(gè)最普遍，但又是最神秘的東西。說他普遍是因?yàn)?，它存在廣告作業(yè)過程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，甚至存在廣告生意的每一個(gè)角落。說他神秘是因?yàn)椋烤故裁词遣呗运伎?，怎么進(jìn)行策略思考，這是一個(gè)困擾很多廣告人的問題。前幾年策

2、略思考工具，還是4a藏經(jīng)閣中不宣之密，這幾年本土公司也紛紛建立起了自己漂亮的策略工具箱。但是我們發(fā)現(xiàn)，即使把這些策略工具倒背如流，也并不能掌握策略性思考，從一個(gè)更大、更高的角度來看，在廣告整個(gè)行業(yè)中，真正擁有策略思考能力的，實(shí)際上也只占了很少的一部分，有些資深人員看似有策略思考能力，能夠熟練的使用策略工具進(jìn)行工作，但是經(jīng)過仔細(xì)地分析你會發(fā)現(xiàn)，很多人只是閱歷豐富，經(jīng)驗(yàn)老到，也就是說他腦袋中的答案多，用真正的策略思考能力來看，他們并不擁有策

3、略思考的能力。最明顯的表現(xiàn)就是，一些4a資深人員一遇到本土企業(yè)客戶的問題，腦子馬上就停擺了，其實(shí)，本土客戶更需要用策略思考，去幫助他們解決更為復(fù)雜的市場問題。如果說學(xué)習(xí)策略思考工具并不等于擁有策略思考能力，那么我們應(yīng)該如何去幫助廣告人擁有策略思考能力呢？那么障礙廣告人擁有策略性思考能力的原因是什么呢？原因在于，人類存在著兩種不同的思維狀態(tài)，只有在其中一種特定的思維狀態(tài)中才能進(jìn)行策略性思考，但問題在于，不經(jīng)過專門的思維訓(xùn)練，我們很難在這兩

4、種思維狀態(tài)中進(jìn)行自覺轉(zhuǎn)化，因此也就造成了普通人難以進(jìn)行策略性思考。從這點(diǎn)意義上來說，策略性思考對廣告人來說，是需要進(jìn)行特別訓(xùn)練的專業(yè)思維能力。那么這種特定的思維狀態(tài)是什么樣的呢？首先讓我們來體驗(yàn)一下我們平時(shí)所處的狀態(tài)。我們平時(shí)所處的狀態(tài)，可以稱之為“行為”思維狀態(tài)，這種思維狀態(tài)的特征是，我們根據(jù)大腦已有的認(rèn)知，在外界的刺激下，做出行為反應(yīng)，并伴有各種情緒。在這種狀態(tài)下，如果我們遇到大腦中沒有認(rèn)知的事，行為就會不協(xié)調(diào)：驚慌、不安、恐懼。普

5、通人平時(shí)幾乎100%的處在這種狀態(tài)下。但策略性思考，思考的卻都是未知的事物，所以很明顯，在這種“行為”狀態(tài)中是不可能進(jìn)行策略性思考的。進(jìn)行策略性思考就必須進(jìn)入到另一種特定的思維狀態(tài)。這種特定思維狀態(tài)我們可以稱之為“發(fā)現(xiàn)”思維狀態(tài)，這種思維狀態(tài)的特征是，它不需要我們通過已有的認(rèn)知來做反應(yīng)，它可以幫助我們透過事物的現(xiàn)象看到背后的各種關(guān)聯(lián)，它具有思維上透視力、雕琢力，能夠幫助我們?nèi)フJ(rèn)識未來、未知的事物，這同樣道理，廣告人也要培養(yǎng)一種愛好，建立

6、自己腦力的“訓(xùn)練場”，在“訓(xùn)練場”中強(qiáng)化自己的“發(fā)現(xiàn)“思維狀態(tài)其次，先易后難選擇比較容易的事，作為自覺進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)”思維狀態(tài)的思考對象。在開始自覺進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)”思維狀態(tài)的時(shí)候，要選擇一些不太會牽涉自己情緒與利益的事，也不要選擇自己已有太多陳見的事，因?yàn)?，?dāng)你還不太能自覺地進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)”思維狀態(tài)的時(shí)候，如果所選擇的思考對象，牽涉到了太多的情緒、利益、已有判斷，那么十分容易把你留在“行為”思維狀態(tài)中，簡單的說，你的思維功力還不夠，先不要過難關(guān)。先

7、找一些與己無關(guān)，你可以選擇一個(gè)旁觀者角度的事情，進(jìn)行初步的訓(xùn)練最后，“七步進(jìn)入法”當(dāng)你做好了這些準(zhǔn)備后，你就可以通過以下七個(gè)步驟，引導(dǎo)自己進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)”思維狀態(tài)第一步：心理寧靜選擇一個(gè)寧靜的環(huán)境，讓自己盡可能的在這個(gè)寧靜環(huán)境中放松，什么也別想，逐步從環(huán)境的寧靜進(jìn)入到心理的寧靜。第二步：進(jìn)入感覺當(dāng)你感覺自己的心理已經(jīng)寧靜的時(shí)候，開始回憶、找到你在“發(fā)現(xiàn)”思維狀態(tài)中的感覺，并在心里不斷回憶、強(qiáng)化這種感覺。第三步：涂烏起來當(dāng)你感覺一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)入“發(fā)

8、現(xiàn)”思維狀態(tài)時(shí)，在你面前最好事前放好一張紙，開始隨意的寫你需要思考的東西，這種寫更象是一種涂烏，一定會很亂，但是不用擔(dān)心，越亂越說明你開始進(jìn)入了狀態(tài)，這就好像比賽前的預(yù)備活動。第四步：“看”問題進(jìn)入這個(gè)“發(fā)現(xiàn)”思維狀態(tài)后，就像平時(shí)有人征求你的意見時(shí)所說的那樣——你是如何看待這個(gè)問題的？不是去想問題，而是去“看”問題，當(dāng)然這個(gè)“看”不是用眼看，而是用“心”看。體驗(yàn)過“發(fā)現(xiàn)”思維狀態(tài)的人就會明白，在那個(gè)思維狀態(tài)下，就是“看”問題，就像你在興