廣告人須牢記的游戲定律

1、廣告人須牢記的游戲定律廣告人須牢記的游戲定律莫非定律：ifangthingcangowrongitwill廣告莫非定律：一、創(chuàng)意資源定律創(chuàng)意部一定要招募一個庸才，以便大家避開其idea。最后采用的通常都是其idea。大創(chuàng)意秘訣：所有的的idea都被否定后，不妨試試客戶的。例：客戶說：“六月飛雪”，你只要說“大如席”，大創(chuàng)意即可產生。與策略相悖的idea往往最具創(chuàng)意?？蛻舭褎?chuàng)意變糟的能力遠強于你弄好它的。大家看A拷貝的時候，就是競品相同創(chuàng)

2、意廣告片播出的時候。會被執(zhí)行的，一定是備用方案。二、客戶合作定律客戶與廣告公司，任何一個犯錯誤都會導致滯銷，除非兩者都錯了。計劃越完美，執(zhí)行時漏洞越多。客戶預算通常與加班費金額成反比。向客戶提交廣告效果調研報告前，自行偷買一批客戶產品是明智的。提案文件厚度與其價值成反比。三、提案結論定律a會議結束前五分鐘進屋的人，意見肯定與眾不同。b這個人通常是老板。只要時間足夠，爭論的雙方都會改變看法，然后繼續(xù)爭論。四、創(chuàng)意自慰定律連續(xù)播放十年，任何

3、廣告都會成為經典。資深媒介補充推論：如果廣告片反反映平平，那就該以提高頻次，長期播出來彌補。資深AE補充推論：還要加上幾千萬大抽獎來促銷。資深調研補充推論：兩周后再做一次廣告效果調查，結論一定大大不同。五、辦公系列定律法網恢恢定律：錯誤總會被發(fā)現。通常是在提案剛剛開始，或者印刷結束以后。設施害羞定律：電腦會死機，投影儀會不亮——要是客戶正在看它們。準確交稿日期計算定律：從工作單最后期限起，再下兩周的周一下午。工作有靈定律：工作單的數量，

4、隨休假期限臨近而激增，休假完畢則驟減。加薪定律：你犯錯的第二天，加薪評估單準會出現在你桌子上。六、AE定律你永遠不可能想出有價值的東西，除非成為廣告主管——在客戶那邊。不能罵客戶的產品，否則你的薪水就沒了——被辭退。不能夸客戶的產品，否則你的薪水也沒了——你得買。七、媒介購買誠實定律不能告訴客戶周五的版面排滿了，要說編輯們都預言星期日會有新聞。如果客戶的侄子在報社，就要說實話：其它報紙更好?；騻鲉涡Ч罴?。八、調研美感定律要霧里看花。得

5、出明確結論是你的失職；得出唯一結論則是你的恥辱。如果報告頁碼太少，就把數據改裝成圖表，然后全部譯成英文，統(tǒng)統(tǒng)訂在一起。推論：把以上內容復印兩遍訂在一起，效果更好。九、設計人員無能證明：大家都開了一上午的媒介分析會，你不參加怎能進步？另外，昨晚交待的五十個報紙稿，為什麼還沒完成？等等，把這張客戶老爸照片上的皺紋用電腦修修，午飯前打印出來。十、文案必敗定律即使你周圍的人都沒有手、不識字、不能口述，你也不會贏。你會被關在籠子里展覽。你在慶幸“

6、地址：”這句總算沒有被改過的痕跡？錯了！以改成“公司地址：”。推論：從通通要改的結局看，各種寫法都不會有區(qū)別。續(xù)推論：寫假字就好。十一、比稿會議記錄莫非版用不著費心相互介紹，沒人在乎對方是誰。市調報告不過是把客戶給的東西熱一下在端上來而已。沒有比競品分析、客戶資源、目標問題更能讓客戶惱羞成怒的東西了。行銷建議僅能打斷客戶銷售經理的鼾聲，以促其翻身睡的更歡。市場策略？不，還是直接談廣告吧。創(chuàng)意，就像動物園來了頭新鹿。新鹿也只是鹿嘛。連要收