支持精細(xì)化營(yíng)銷的B2C平臺(tái)的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā).pdf

1、信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，掀起了電子商務(wù)應(yīng)用的熱潮。電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，極大的變革著人們的生產(chǎn)與生活方式，也給企業(yè)的生存發(fā)展帶來(lái)了更廣闊的前景與更高的挑戰(zhàn)。縱觀中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的這13年，面對(duì)人們消費(fèi)的理性化、成熟化、個(gè)性化，企業(yè)單純的利用商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行粗放式的低效營(yíng)銷已經(jīng)跟不上信息時(shí)代的腳步了。為此，企業(yè)只有通過(guò)設(shè)計(jì)、構(gòu)建支持精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的電子商務(wù)平臺(tái)，才能夠在海量的顧客和信息中實(shí)現(xiàn)高效的品牌及產(chǎn)品的營(yíng)銷，占據(jù)重要

2、的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　本文通過(guò)對(duì)目前的企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀研究分析，從精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論角度，結(jié)合商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)知識(shí)及技術(shù)手段的實(shí)踐運(yùn)用，對(duì)企業(yè)的B2C商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建進(jìn)行深入研究。論文首先系統(tǒng)介紹了精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念與網(wǎng)站開(kāi)發(fā)技術(shù)，接著對(duì)商務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行需求分析，從平臺(tái)設(shè)計(jì)、功能以及不同企業(yè)類型角度進(jìn)行了詳盡的分析。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行了平臺(tái)設(shè)計(jì)分析，詳述了平臺(tái)設(shè)計(jì)內(nèi)容，以及企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站的總體布局設(shè)計(jì)，并從精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷角度對(duì)流程設(shè)

3、計(jì)進(jìn)行了分析，構(gòu)建了基于商務(wù)網(wǎng)站的精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系。最后，概述一般企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的精細(xì)營(yíng)銷功能模塊及其技術(shù)支持，重點(diǎn)分析了網(wǎng)站的構(gòu)建過(guò)程，展示了重要功能的技術(shù)實(shí)現(xiàn)過(guò)程。分析表明，從細(xì)節(jié)處至大的功能模塊都滲透著精細(xì)營(yíng)銷的理念，實(shí)現(xiàn)其個(gè)性化、人性化、差異化，據(jù)此可為企業(yè)獲得品牌與產(chǎn)品的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，證明了基于精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念來(lái)構(gòu)建B2C企業(yè)網(wǎng)站的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。簡(jiǎn)而言之，本文為支持精細(xì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站提供