行銷學(xué)題庫(kù)

1、行銷學(xué)題庫(kù)11﹑12章()1.便利商店是一種以社區(qū)為經(jīng)營(yíng)範(fàn)圍的小型商店，並以日常用品為主要販?zhǔn)垌?xiàng)目。()2.量販店是一種大量進(jìn)貨、大量銷售，結(jié)合倉(cāng)儲(chǔ)與賣場(chǎng)的批發(fā)行業(yè)。()3.百貨公司創(chuàng)始於十九世紀(jì)，堪稱為零售業(yè)的龍頭老大。()4.購(gòu)物中心根據(jù)主題商店的不同可分為鄰里型、社區(qū)型、區(qū)域型與廣域型四種。()5.嬰幼兒服飾專賣店是屬於單一品牌專賣店。()6.市場(chǎng)調(diào)查必須具備「客觀性」，所謂「客觀性」是指調(diào)查過程不該有以偏概全、摻雜個(gè)人意見的情形

2、發(fā)生。()7.市場(chǎng)調(diào)查的範(fàn)圍相當(dāng)廣闊，其中也包括了企業(yè)員工的士氣研究。()8.市場(chǎng)調(diào)查的資料來(lái)源可分為初級(jí)資料與次級(jí)資料，其中初級(jí)資料包括了企業(yè)內(nèi)部的財(cái)務(wù)報(bào)表與銷售記錄等等。()9.便利商店與超級(jí)市場(chǎng)出入口上方的來(lái)客告知器也是一種資料蒐集的方法，運(yùn)用這種方法可得知該店的來(lái)客率有多高。()10.分析廣告文案與媒體的刊登及廣告的效果等，這是屬於市場(chǎng)調(diào)查的推廣研究範(fàn)圍。()11.超市是一種以出售食品為主，日用品為輔，消費(fèi)者採(cǎi)自助購(gòu)買的方式，由

3、貨品架位上取貨，最終至出口處櫃臺(tái)結(jié)帳的一種大型賣場(chǎng)。()12.合作加盟是由性質(zhì)不同的零售商，為避免獨(dú)立經(jīng)營(yíng)而處?kù)豆萝妸^戰(zhàn)劣勢(shì)，遂共同合作經(jīng)營(yíng)的一種連鎖方式。()13.專賣店是指所銷售的產(chǎn)品線狹窄，但商品項(xiàng)目眾多的商店。()14.量販店是屬於低價(jià)位、高銷售量群的零售商。()15.由總部自行出資發(fā)起設(shè)立分支店，每個(gè)分支店均歸總部所有，盈虧也由總部承擔(dān)的一種方式稱為直營(yíng)連鎖。()16.研究人員通常在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)會(huì)先以初級(jí)資料為主，不足之處或

4、無(wú)法使用時(shí)，再考慮採(cǎi)用次級(jí)資料。()17.郵寄問卷是專門用來(lái)蒐集初級(jí)資料的工具。()18.所謂資訊行銷系統(tǒng)(MarketingInfmationSystem；MIS)是由人員、設(shè)備與程序所構(gòu)成的一種相互作用的結(jié)構(gòu)，其目的在於蒐集、整理分析、評(píng)估與分配適合的、及時(shí)的與準(zhǔn)確的資訊，以提供給行銷決策當(dāng)局所使用。()19.所謂產(chǎn)品研究包括研發(fā)概念測(cè)試、品牌命名測(cè)試與產(chǎn)品成本的分析等等。()20.市場(chǎng)調(diào)查後所得的資訊只供行銷方面的決策之用，其他部

5、門是無(wú)法使用這些資料的。二、選擇題：(每題0.5分、共51分102題)()1.運(yùn)用「大量銷售」方式販賣商品的零售店是為(A)超級(jí)市場(chǎng)(B)盤商(C)代理商(D)量販店。()2.(A)便利商店(B)超級(jí)市場(chǎng)(C)百貨公司(D)量販店是一種以社區(qū)為經(jīng)營(yíng)範(fàn)圍的小型商店，專門出售高週轉(zhuǎn)率的日常用品，由於大部份商店?duì)I業(yè)時(shí)間屬全天候，可滿足消費(fèi)者的緊急需求，是目前成立數(shù)目最多的零售店。()3.下列何者不屬於無(wú)店舖零售的經(jīng)營(yíng)型態(tài)？(A)購(gòu)物中心(B)

6、電視購(gòu)物(C)網(wǎng)路購(gòu)物(D)自動(dòng)販賣機(jī)銷售。特許加盟(C)委託加盟(D)以上皆可。()23.主題商店是為三家以上大型百貨公司，且產(chǎn)品屬多樣性的購(gòu)物中心，是屬於何種型態(tài)？(A)超區(qū)域型(B)區(qū)域型(C)社區(qū)型(D)鄰里型。()24.有關(guān)網(wǎng)路購(gòu)物的敘述，下列哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？(A)透過全球資訊網(wǎng)(B)透過網(wǎng)際網(wǎng)路(C)可提供數(shù)位化商品(D)屬有店舖的零售方式。()25.根據(jù)類型的不同可分為鄰里型、社區(qū)型、區(qū)域型及廣域型的是何種業(yè)態(tài)店？(A)購(gòu)

7、物中心(B)百貨公司(C)量販店(D)超級(jí)市場(chǎng)。()26.連鎖加盟下的加盟店貨源一般均由總部提供，但下列哪一種連鎖加盟體制可讓加盟店自行進(jìn)貨，完全不受總部約束？(A)自願(yuàn)加盟(B)委託加盟(C)特許加盟(D)直營(yíng)連鎖。()27.特許加盟(A)商品及店面均由總部提供(B)形象、招牌與商品均一致性(C)總部擁有較多的利潤(rùn)分配(D)加盟主不需繳付加盟金。()28.運(yùn)用「大量銷售」方式販賣商品的零售店是為(A)超級(jí)市場(chǎng)(B)盤商(C)代理商(D

8、)量販店。()29.下列哪一種零售業(yè)特別強(qiáng)調(diào)流行商品的販賣？(A)百貨公司(B)量販店(C)超級(jí)市場(chǎng)(D)便利商店。()30.下列何者是為特許加盟的特色？(A)店面為總部所有(B)決策權(quán)為加盟主所有(C)加盟主利潤(rùn)分配多於總部(D)形象參差不齊。()31.有關(guān)零售業(yè)的特質(zhì)，下列敘述何者為非？(A)與客戶大都以現(xiàn)金交易為主(B)以多量少樣方式供客戶選擇(C)營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)(D)注重促銷手段與技巧。()32.下列那一種連鎖加盟體系的利潤(rùn)分配是總

9、部與加盟店均可分配，但總部所分配的多於加盟店？(A)直營(yíng)連鎖(B)合作加盟(C)特許加盟(D)委託加盟。()33.加入連鎖的加盟店可得到的優(yōu)點(diǎn)，下列何者為非？(A)可降低錯(cuò)誤評(píng)估所造成的風(fēng)險(xiǎn)(B)可免費(fèi)分享知名度的提升(C)可獲得完整且豐富的knowhow(D)服務(wù)態(tài)度可隨心情而定。()34.連鎖加盟在利潤(rùn)分配上均歸加盟主所有的是何種方式？(A)直營(yíng)連鎖(B)自願(yuàn)加盟(C)特許加盟(D)委託加盟。()35.下列屬於網(wǎng)路購(gòu)物「線上服務(wù)商品

10、」的是(A)雜誌(B)機(jī)票(C)運(yùn)動(dòng)器材(D)線上遊戲。()36.由總部負(fù)責(zé)店面的一切事宜，加盟主只需繳付加盟金及權(quán)利金的加盟方式是：(A)委託加盟(B)自願(yuàn)加盟(C)特許加盟(D)直營(yíng)連鎖。()37.內(nèi)部擁有多條之產(chǎn)品線，每一條產(chǎn)品線並成為獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的部門，這種零售商是為：(A)郵購(gòu)商店(B)百貨公司(C)折扣商店(D)量販店。()38.零售業(yè)對(duì)製造商而言，不具備有下列何種功能？(A)儲(chǔ)存功能(B)服務(wù)功能(C)分配功能(D)提供情報(bào)功

11、能。()39.加盟主以「帶店投靠」方式加盟總部，接受總部指導(dǎo)，總部也將全套經(jīng)營(yíng)技術(shù)(Knowhow)授與加盟店，這種加盟方式謂之：(A)委託加盟(B)自願(yuàn)加盟(C)合作加盟(D)特許加盟。()40.若與特許加盟比較，委託加盟的敘述何者為正確？(A)店面所有權(quán)歸屬總部(B)不需繳付權(quán)利金(C)不需繳付加盟金(D)決策管理權(quán)歸加盟主。()41.所謂紙上商店是專指(A)郵購(gòu)(B)電視購(gòu)物(C)人員販賣(D)多層次傳銷。()42.購(gòu)物中心的種類