我國(guó)名人廣告的風(fēng)險(xiǎn)審視與對(duì)策研究.pdf

1、隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，企業(yè)為了在市場(chǎng)中占有一席之地，競(jìng)相聘請(qǐng)名人做代言人，以期打開銷路，提高產(chǎn)品知名度，提升品牌形象，而名人因其廣泛的知名度和深刻影響力也日益受到廣大企業(yè)的青睞，名人廣告從20世紀(jì)90年代開始發(fā)展，如今已占據(jù)廣告市場(chǎng)的半壁江山。然而，名人代言廣告的風(fēng)險(xiǎn)隨之顯現(xiàn)出來。本文對(duì)名人廣告中存在的風(fēng)險(xiǎn)及其原因進(jìn)行了深入的分析，并探討了如何規(guī)避名人廣告風(fēng)險(xiǎn)。
　　本文在分析了名人廣告的研究依據(jù)、闡

2、述了名人廣告研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)名人廣告的概念做了闡釋，對(duì)名人廣告的效用及原理進(jìn)行了進(jìn)一步的研究，針對(duì)名人在廣告活動(dòng)中出現(xiàn)的名人代言虛假?gòu)V告的風(fēng)險(xiǎn)，名人自身不穩(wěn)定性引起的風(fēng)險(xiǎn)，名人代言產(chǎn)品不能保持一貫性的風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品、名人本末倒置的風(fēng)險(xiǎn)，名人出任其他產(chǎn)品廣告引起的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)的選擇成本風(fēng)險(xiǎn)等，本文進(jìn)行了較為深入的分析，認(rèn)為名人廣告存在風(fēng)險(xiǎn)的主要原因有企業(yè)盲目追逐當(dāng)紅名人、名人片面追求私利、自律機(jī)制的建設(shè)滯后、國(guó)家法律法規(guī)滯后、專職機(jī)構(gòu)監(jiān)管不