中國(guó)名人代言廣告的道德問(wèn)題與對(duì)策研究_第1頁(yè)
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1、<p>　　中國(guó)名人代言廣告的道德問(wèn)題與對(duì)策研究</p><p>　　摘 要：在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，名人在某種程度上作為一種社會(huì)資源，在社會(huì)生活的諸多方面得到了廣泛的應(yīng)用。其中，名人代言廣告是目前市場(chǎng)中普遍存在的現(xiàn)象。本文擬從我國(guó)名人代言廣告的道德問(wèn)題出發(fā)，探究其未來(lái)發(fā)展的對(duì)策。 下載 關(guān)鍵詞：名人；道德問(wèn)題；廣告 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷白熱化的今天，如何更好地利用媒介的力量來(lái)擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳

2、是當(dāng)前我國(guó)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)非常重要的課題。在這個(gè)過(guò)程中，邀請(qǐng)娛樂(lè)界或體育界的一線明星來(lái)為自己的產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳成為了很多企業(yè)提高知名度的一條捷徑。不可否認(rèn)，名人在社會(huì)消費(fèi)者心目中擁有一定的話語(yǔ)權(quán)與知名度，因此，明星代言廣告的效果也是立竿見(jiàn)影的。但是，我們?cè)诳吹交鸨拿餍谴缘耐瑫r(shí)，其所凸顯出來(lái)的道德問(wèn)題慢慢地引起了我們的關(guān)注。因此，如何應(yīng)對(duì)名人代言廣告中的道德問(wèn)題已經(jīng)作為一個(gè)非常重要的課題提上了議事日程。本文從當(dāng)前我國(guó)名人代言廣告中出

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