2017電大本科市場(chǎng)營(yíng)銷策劃考試資料

1、一、判斷正誤（請(qǐng)根據(jù)你的判斷，正確的在題后括號(hào)內(nèi)劃一、判斷正誤（請(qǐng)根據(jù)你的判斷，正確的在題后括號(hào)內(nèi)劃“√”“√”，錯(cuò)誤的劃，錯(cuò)誤的劃“”“”。每小題。每小題2分共2020分。）分。）B標(biāo)準(zhǔn)化策劃強(qiáng)調(diào)通過(guò)產(chǎn)品的差異和營(yíng)銷的針對(duì)性滿足全球不同顧客的需要。（）C從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看，個(gè)人可任意支配收入是影響消費(fèi)需求的最活躍的因素?！滩邉澗褪怯?jì)劃。（）策劃的前提在于充分掌握市場(chǎng)信息。（√）策劃主體可以是個(gè)人，也可是機(jī)構(gòu)、組織。（√）創(chuàng)意是人們主體意

2、象與客體表象的結(jié)合。（√）促銷的一切活動(dòng)實(shí)質(zhì)上是信息的傳播或溝通過(guò)程?！坍a(chǎn)品策劃屬于市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃的范疇。（）產(chǎn)品定位是指企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中得到一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的位置。（√）產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體的核心部分。產(chǎn)品的最高價(jià)格取決于產(chǎn)品的成本費(fèi)用。D低成本戰(zhàn)略是指企業(yè)必須通過(guò)有效途徑使其生產(chǎn)成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以獲得同行業(yè)平均成本以上的利潤(rùn)。（）當(dāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求大于供給時(shí)，價(jià)格應(yīng)低一些。（）G廣告視覺(jué)媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、錄音帶和電話

3、等。（）國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)為了相互需要，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)并為實(shí)現(xiàn)共同目的而建立的一種合作關(guān)系。（√）搞好產(chǎn)品包裝，并不能增加產(chǎn)品價(jià)值，只是吸引顧客購(gòu)買(mǎi)。M模擬策劃設(shè)施階段是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)施的基本工作階段之一。（√）模仿創(chuàng)造法是指通過(guò)模仿已知事物來(lái)構(gòu)造未知事物的方法。（√）P品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行業(yè)，覆蓋不同品類的延展。（）品牌個(gè)性是品牌傳播和品牌記憶的主體，體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)價(jià)值觀。（）品牌個(gè)性是品牌傳播和

4、品牌記憶的主體，體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)價(jià)值觀。（）Q企業(yè)網(wǎng)站需要按照“先電子商務(wù)，后內(nèi)容”的原則進(jìn)行建設(shè)。（）企業(yè)營(yíng)銷策劃無(wú)須重視環(huán)境問(wèn)題。（）企業(yè)形象的形成取決于三個(gè)因素：公眾印象、公眾態(tài)度和公眾輿論。（√）企業(yè)行為形象是最外在、最易表現(xiàn)的部分，它是理念形象的載體和外化。（）R任何產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期的表現(xiàn)形態(tài)都是一樣的。S市場(chǎng)營(yíng)銷策劃主要有創(chuàng)新性、可行性、權(quán)變性等特性。（√）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的第一步是市場(chǎng)調(diào)研。（）市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“

5、交換”。市場(chǎng)營(yíng)銷者無(wú)法創(chuàng)造需要，但可以影響欲望，開(kāi)發(fā)及銷售特定的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足欲望?！淌袌?chǎng)細(xì)分是產(chǎn)品定位的前提，而產(chǎn)品定位是選擇目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)。市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素是企業(yè)不可控因素。適當(dāng)數(shù)量的中間商的存在能減少在商品流通中的業(yè)務(wù)量?！淌褂媒y(tǒng)一品牌策略，如果品牌下的一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)會(huì)影響到整個(gè)品牌的聲譽(yù)。（√）事件營(yíng)銷指通過(guò)制造和傳播具有新聞價(jià)值的事件，從而達(dá)到促銷的效果。（√）T體驗(yàn)營(yíng)銷就是滿足消費(fèi)者體驗(yàn)消費(fèi)需要的營(yíng)銷活動(dòng)。（√）X確

6、定企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位，屬于市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū)中的哪個(gè)部分？（A）A營(yíng)銷戰(zhàn)略B營(yíng)銷組合策略C行動(dòng)方案D策劃控制方案R人們受智能相機(jī)（“傻瓜相機(jī)”）的啟發(fā)，試圖研制出全智能操作的“傻瓜汽車”，這種活動(dòng)屬于：（D）A形態(tài)性模仿創(chuàng)造B結(jié)構(gòu)性模仿創(chuàng)造C原理性模仿創(chuàng)造D功能性模仿創(chuàng)造S市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的實(shí)施有5種模式，其中增長(zhǎng)式模式的主要缺點(diǎn)是：（D）A決策者與執(zhí)行者分離B難以取得可靠信息C有可能以犧牲經(jīng)濟(jì)合理性為代價(jià)D耗費(fèi)人力、物力、財(cái)力

7、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的目的是：（C）A在于充分掌握市場(chǎng)信息B有效利用和合理配置資源C制定切實(shí)可行的執(zhí)行方案D策劃主體必須具備較高的綜合素質(zhì)受許方向特許方購(gòu)買(mǎi)了特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的同時(shí)，也購(gòu)買(mǎi)了在一個(gè)地區(qū)內(nèi)再建若干家分店的特許權(quán)，這屬于哪種特許方式？（C）A、一般特許B、委托特許C、區(qū)域開(kāi)發(fā)特許經(jīng)營(yíng)D、復(fù)合特許經(jīng)營(yíng)TTCL公司在省會(huì)一級(jí)市場(chǎng)成立銷售分公司，并在分公司本部及地級(jí)市二級(jí)市場(chǎng)設(shè)立經(jīng)營(yíng)部，承擔(dān)當(dāng)?shù)豑CL電視機(jī)的銷售任務(wù)，在縣級(jí)市和鄉(xiāng)村等三四級(jí)市場(chǎng)

8、按“每縣一店，每鎮(zhèn)一店”的方式建立專賣店，這屬于哪種分銷模式？（C）A、直銷B、自銷C、直供零售D、區(qū)域總經(jīng)銷投入的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃經(jīng)費(fèi)應(yīng)能保證市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案的全面實(shí)施。這正是（C）所要求的。A效益性原則B經(jīng)濟(jì)性原則C充足性原則D彈性原則通過(guò)對(duì)已知事物的認(rèn)知而聯(lián)想到未知事物，并根據(jù)已知事物的屬性去推測(cè)未知事物也有類似屬性的方法是屬于以下哪一種市場(chǎng)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意方法？（C）A模仿創(chuàng)造法B移植參合法C聯(lián)想類比法D逆向思維法W王老吉的世界杯營(yíng)銷是

9、屬于以下哪一種營(yíng)銷方式？（B）A、節(jié)日營(yíng)銷B、事件營(yíng)銷C、會(huì)展?fàn)I銷D、體驗(yàn)營(yíng)銷Y以下哪一項(xiàng)不屬于營(yíng)銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容？（D）A市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)B信息收集費(fèi)C人力投入費(fèi)D材料損耗費(fèi)以消費(fèi)者滿意為中心的理念的營(yíng)銷策劃活動(dòng)表現(xiàn)為：（A）A以消費(fèi)者需求為中心研究和設(shè)計(jì)產(chǎn)品B在營(yíng)銷過(guò)程中注入知識(shí)含量與文化內(nèi)蘊(yùn)C尋求經(jīng)濟(jì)行動(dòng)與環(huán)境之間的動(dòng)態(tài)平衡D提供安全和性能良好的產(chǎn)品和服務(wù)以下哪一項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的策劃技巧？（B）A物質(zhì)性創(chuàng)新B管理創(chuàng)新C顧客性創(chuàng)