中鐵四局集團(tuán)城市軌道交通市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策研究.pdf

1、隨著世界各國(guó)城市化進(jìn)程的加快，城市軌道交通已成為一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力、城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人們生活水平及現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。城市軌道交通在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入城市軌道交通快速發(fā)展的新時(shí)期。加快推進(jìn)城市軌道交通建設(shè)，改善城市綜合交通環(huán)境，已成為當(dāng)前城市發(fā)展的重中之重。城市軌道交通市場(chǎng)潛力巨大、前景廣闊。同時(shí)，在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新觀念，堅(jiān)持適時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷策略，贏得市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)

2、展。因此，需進(jìn)行相關(guān)的發(fā)展對(duì)策研究，以期通過對(duì)策的分析研究，為企業(yè)的發(fā)展和建設(shè)明確方向和目標(biāo)，以最有效的方式拓展市場(chǎng)，促進(jìn)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張、效益提升，實(shí)現(xiàn)企業(yè)又好又快地發(fā)展壯大。
　　 論文以中鐵四局集團(tuán)城市軌道交通業(yè)務(wù)為研究對(duì)象，從對(duì)企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境諸因素分析著手研究。在對(duì)企業(yè)外部環(huán)境因素分析中，運(yùn)用了波特五力模型等方法，對(duì)城市軌道交通工程建設(shè)這一行業(yè)的市場(chǎng)前景進(jìn)行分析，并找出市場(chǎng)中的機(jī)會(huì)和威脅。在內(nèi)部環(huán)境因素分析中，對(duì)企

3、業(yè)的品牌、技術(shù)、財(cái)務(wù)、人力資源等進(jìn)行了探討，以識(shí)別企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。通過內(nèi)外部因素分析，并運(yùn)用GE 矩陣法，確定城市軌道交通市場(chǎng)是中鐵四局集團(tuán)應(yīng)優(yōu)先發(fā)展的業(yè)務(wù)。
　　 為實(shí)現(xiàn)拓展城市軌道交通市場(chǎng)的目標(biāo)，論文分析了城市軌道交通產(chǎn)品營(yíng)銷特點(diǎn)，并對(duì)中鐵四局集團(tuán)城市軌道交通市場(chǎng)的產(chǎn)品等進(jìn)行研究，指出了其中存在的問題，并針對(duì)存在的問題提出了一些有針對(duì)性和實(shí)效性的對(duì)策和建議，旨在為中鐵四局集團(tuán)城市軌道交通市場(chǎng)發(fā)展提供思路和借鑒。