《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》期末試卷及答案

1、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》期末試卷期末試卷班級(jí)班級(jí)姓名姓名座號(hào)座號(hào)得分得分一、一、填空題（每空填空題（每空1分，共分，共2020分）分）1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化既能夠給企業(yè)帶來(lái)，也可能給企業(yè)，分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的目的在于尋求和避免。2、是一切市場(chǎng)的基礎(chǔ)，是最終起決定作用的市場(chǎng)。3、識(shí)別企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者通?？梢詮暮蛢蓚€(gè)方面來(lái)識(shí)別。4、市場(chǎng)細(xì)分是指營(yíng)銷(xiāo)者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的、、等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類(lèi)過(guò)程。5、產(chǎn)品生

2、命周期一般以產(chǎn)品銷(xiāo)量和利潤(rùn)的變化為標(biāo)志分為四個(gè)階段、、、。6、成熟期的營(yíng)銷(xiāo)策略：、、。7、包裝的作用:保護(hù)商品、、、。二、單項(xiàng)選擇題（每題二、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共分，共2020分）分）1、在潛在需求的情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是（）。A、刺激市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D、維持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)2、“某某機(jī)器，環(huán)保動(dòng)力”奉行的是一種（）觀念。1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)即是產(chǎn)品銷(xiāo)售工作。（）2、創(chuàng)造需求的營(yíng)銷(xiāo)觀念是對(duì)“以需求為導(dǎo)向”的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

3、觀念的否定。（）3、對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)意圖的影響力，不會(huì)因他人與消費(fèi)者的關(guān)系強(qiáng)弱發(fā)生變化。（）4、只有消費(fèi)者市場(chǎng)才是最終市場(chǎng)，是最終起決定作用的市場(chǎng)。（）5、消費(fèi)者的需要一般只有生理需要和心理需要。（）6、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者的目的是為了通過(guò)加工來(lái)盈利，而不是為了個(gè)人消費(fèi)。（）7、緩慢撇取策略是產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期時(shí)企業(yè)應(yīng)采取的營(yíng)銷(xiāo)策略之一。（）8、市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)選擇和確定目標(biāo)市場(chǎng)的前提和基礎(chǔ)。（）9、產(chǎn)品組合策略包括擴(kuò)展策略、縮減策略、產(chǎn)品延伸策略和