《市場營銷學》試卷和答案

1、2015市場營銷學試卷試題和答案（一）一、以下一、以下為單選題為單選題部分：部分：(1)Intel公司是美國占支配地位的公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當他算機芯片制造商，當他們推出一種新推出一種新產(chǎn)品時，定價，定價總是比是比同類產(chǎn)類產(chǎn)品的定價低，在品的定價低，在銷售的第一年他售的第一年他們可能可能獲利很小，但他利很小，但他們很快就把很快就把產(chǎn)品打入了市品打入了市場，第二、，第二、三年便會大量三年便會大量銷售產(chǎn)品而品而獲利。他利

2、。他們采用的是（采用的是（B）定價策略。）定價策略。A.撇脂定價撇脂定價B.滲透定價滲透定價C.彈性定價性定價D.認知價知價值定價定價(2)市場上有甲乙兩種上有甲乙兩種產(chǎn)品，如果甲品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（品需求的增加，那么（B）A.甲和乙甲和乙產(chǎn)品是互替商品品是互替商品B.甲和乙甲和乙產(chǎn)品是互品是互補商品商品C.甲為低檔商品，乙低檔商品，乙為高檔商品高檔商品D.甲為高檔商品，乙檔商品，乙為低檔商

3、品低檔商品(3)當市當市場有足有足夠的購買購買者，它者，它們的需求缺乏的需求缺乏彈性時，應(yīng)使用（使用（B）A.折扣定價折扣定價B.撇脂定價撇脂定價C.滲透定價滲透定價D.尾數(shù)定價尾數(shù)定價(4)中國服裝中國服裝設(shè)計師設(shè)計師李艷萍設(shè)計設(shè)計的女士服裝以典雅、高的女士服裝以典雅、高貴而享譽中外，在國而享譽中外，在國際市場上，一件上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達牌中式旗袍售價高達1千余美元，千余美元，這種定價策略屬于（種定價策略屬于（A）A.

4、聲望定價聲望定價B.尾數(shù)定價尾數(shù)定價C.招徠定價定價D.需求需求導(dǎo)向定價向定價(5)某鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)制定了當期利制定了當期利潤最大化最大化這一定價目一定價目標，則它必它必須充分了解（充分了解（C）A.現(xiàn)金流量金流量B.投資回報率C.需求和成本需求和成本D.市場占有率占有率(6)當生當生產(chǎn)量大且超量大且超過了企了企業(yè)自銷能力的能力的許可時，其渠道策略，其渠道策略應(yīng)為應(yīng)為（B）。）。A.直接渠道直接渠道B.間接渠道接渠道C.專營專營渠道渠道D

5、.都不是都不是(7)下列情況下宜采用最短的分下列情況下宜采用最短的分銷渠道的渠道的產(chǎn)品是（品是（C）。）。A.單價低、體價低、體積小的日常用品小的日常用品B.處在飽和階段的段的產(chǎn)品C.技術(shù)性強、價格昂、價格昂貴的產(chǎn)品D.生產(chǎn)集中、消中、消費分散的分散的產(chǎn)品(8)對于直接于直接銷售渠道而言售渠道而言（D）的）的說法是法是錯誤錯誤的。的。(17)產(chǎn)品－市品－市場管理型管理型組織組織的主要缺點（的主要缺點（A）A.組織組織管理管理費用太高用太

6、高B.有些有些產(chǎn)品和市品和市場容易被忽略容易被忽略C.容易造成容易造成計劃和劃和實際實際的脫的脫節(jié)D.不能及不能及時得到足得到足夠的市的市場信息信息(18)市場營銷計場營銷計劃的核心內(nèi)容是（劃的核心內(nèi)容是（C）A.當前當前營銷營銷狀況狀況B.風險風險與機會與機會C.目標D.營銷戰(zhàn)營銷戰(zhàn)略(19)當代的功利當代的功利論者大多者大多傾向于采用（向于采用（B）原）原則來確定行來確定行為的道德性。的道德性。A.行為功利主功利主義B.準則功利主功

7、利主義C.相對功利主功利主義D.絕對絕對功利主功利主義(20)企業(yè)為業(yè)為將對手擠出或嚇退意欲出或嚇退意欲進入該市場的潛在的潛在對手，價格降至其成本以下，待手，價格降至其成本以下，待對手退出手退出市場后再提價。后再提價。這種不道德的價格行種不道德的價格行為稱為（B）A.欺騙性定價性定價B.掠奪性定價性定價C.操縱價格價格D.滲透定價滲透定價二、以下二、以下為多選題選題部分：部分：(21)當代當代義務(wù)論義務(wù)論的著名代表的著名代表羅斯列斯列舉

8、的義務(wù)義務(wù)包括（包括（ABCDE）A.誠實誠實B.行善助人和不行善助人和不傷害他人害他人C.感恩的回感恩的回報D.公正公正E.發(fā)展自己展自己(22)企業(yè)營銷業(yè)營銷控制的控制的類型有（型有（ACDE）A.年度年度計劃控制劃控制B.季度季度計劃控制劃控制C.盈利能力控制盈利能力控制D.效率控制效率控制E.戰(zhàn)略控制略控制(23)推銷隊銷隊伍的伍的結(jié)構(gòu)包括（構(gòu)包括（ABCD）A.區(qū)域式區(qū)域式結(jié)構(gòu)B.產(chǎn)品式品式結(jié)構(gòu)C.市場式結(jié)構(gòu)D.復(fù)合式復(fù)合式結(jié)