《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》試卷和答案

1、2015市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試卷試題和答案（一）一、以下一、以下為單選題為單選題部分：部分：(1)Intel公司是美國(guó)占支配地位的公司是美國(guó)占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)，定價(jià)總是比是比同類產(chǎn)類產(chǎn)品的定價(jià)低，在品的定價(jià)低，在銷售的第一年他售的第一年他們可能可能獲利很小，但他利很小，但他們很快就把很快就把產(chǎn)品打入了市品打入了市場(chǎng)，第二、，第二、三年便會(huì)大量三年便會(huì)大量銷售產(chǎn)品而品而獲利。他利

2、。他們采用的是（采用的是（B）定價(jià)策略。）定價(jià)策略。A.撇脂定價(jià)撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)滲透定價(jià)C.彈性定價(jià)性定價(jià)D.認(rèn)知價(jià)知價(jià)值定價(jià)定價(jià)(2)市場(chǎng)上有甲乙兩種上有甲乙兩種產(chǎn)品，如果甲品，如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（品需求的增加，那么（B）A.甲和乙甲和乙產(chǎn)品是互替商品品是互替商品B.甲和乙甲和乙產(chǎn)品是互品是互補(bǔ)商品商品C.甲為低檔商品，乙低檔商品，乙為高檔商品高檔商品D.甲為高檔商品，乙檔商品，乙為低檔商

3、品低檔商品(3)當(dāng)市當(dāng)市場(chǎng)有足有足夠的購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)者，它者，它們的需求缺乏的需求缺乏彈性時(shí)，應(yīng)使用（使用（B）A.折扣定價(jià)折扣定價(jià)B.撇脂定價(jià)撇脂定價(jià)C.滲透定價(jià)滲透定價(jià)D.尾數(shù)定價(jià)尾數(shù)定價(jià)(4)中國(guó)服裝中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高的女士服裝以典雅、高貴而享譽(yù)中外，在國(guó)而享譽(yù)中外，在國(guó)際市場(chǎng)上，一件上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千余美元，千余美元，這種定價(jià)策略屬于（種定價(jià)策略屬于（A）A.

4、聲望定價(jià)聲望定價(jià)B.尾數(shù)定價(jià)尾數(shù)定價(jià)C.招徠定價(jià)定價(jià)D.需求需求導(dǎo)向定價(jià)向定價(jià)(5)某鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)制定了當(dāng)期利制定了當(dāng)期利潤(rùn)最大化最大化這一定價(jià)目一定價(jià)目標(biāo)，則它必它必須充分了解（充分了解（C）A.現(xiàn)金流量金流量B.投資回報(bào)率C.需求和成本需求和成本D.市場(chǎng)占有率占有率(6)當(dāng)生當(dāng)生產(chǎn)量大且超量大且超過(guò)了企了企業(yè)自銷能力的能力的許可時(shí)，其渠道策略，其渠道策略應(yīng)為應(yīng)為（B）。）。A.直接渠道直接渠道B.間接渠道接渠道C.專營(yíng)專營(yíng)渠道渠道D

5、.都不是都不是(7)下列情況下宜采用最短的分下列情況下宜采用最短的分銷渠道的渠道的產(chǎn)品是（品是（C）。）。A.單價(jià)低、體價(jià)低、體積小的日常用品小的日常用品B.處在飽和階段的段的產(chǎn)品C.技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品D.生產(chǎn)集中、消中、消費(fèi)分散的分散的產(chǎn)品(8)對(duì)于直接于直接銷售渠道而言售渠道而言（D）的）的說(shuō)法是法是錯(cuò)誤錯(cuò)誤的。的。(17)產(chǎn)品－市品－市場(chǎng)管理型管理型組織組織的主要缺點(diǎn)（的主要缺點(diǎn)（A）A.組織組織管理管理費(fèi)用太高用太

6、高B.有些有些產(chǎn)品和市品和市場(chǎng)容易被忽略容易被忽略C.容易造成容易造成計(jì)劃和劃和實(shí)際實(shí)際的脫的脫節(jié)D.不能及不能及時(shí)得到足得到足夠的市的市場(chǎng)信息信息(18)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的核心內(nèi)容是（劃的核心內(nèi)容是（C）A.當(dāng)前當(dāng)前營(yíng)銷營(yíng)銷狀況狀況B.風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)與機(jī)會(huì)C.目標(biāo)D.營(yíng)銷戰(zhàn)營(yíng)銷戰(zhàn)略(19)當(dāng)代的功利當(dāng)代的功利論者大多者大多傾向于采用（向于采用（B）原）原則來(lái)確定行來(lái)確定行為的道德性。的道德性。A.行為功利主功利主義B.準(zhǔn)則功利主功

7、利主義C.相對(duì)功利主功利主義D.絕對(duì)絕對(duì)功利主功利主義(20)企業(yè)為業(yè)為將對(duì)手?jǐn)D出或嚇退意欲出或嚇退意欲進(jìn)入該市場(chǎng)的潛在的潛在對(duì)手，價(jià)格降至其成本以下，待手，價(jià)格降至其成本以下，待對(duì)手退出手退出市場(chǎng)后再提價(jià)。后再提價(jià)。這種不道德的價(jià)格行種不道德的價(jià)格行為稱為（B）A.欺騙性定價(jià)性定價(jià)B.掠奪性定價(jià)性定價(jià)C.操縱價(jià)格價(jià)格D.滲透定價(jià)滲透定價(jià)二、以下二、以下為多選題選題部分：部分：(21)當(dāng)代當(dāng)代義務(wù)論義務(wù)論的著名代表的著名代表羅斯列斯列舉

8、的義務(wù)義務(wù)包括（包括（ABCDE）A.誠(chéng)實(shí)誠(chéng)實(shí)B.行善助人和不行善助人和不傷害他人害他人C.感恩的回感恩的回報(bào)D.公正公正E.發(fā)展自己展自己(22)企業(yè)營(yíng)銷業(yè)營(yíng)銷控制的控制的類型有（型有（ACDE）A.年度年度計(jì)劃控制劃控制B.季度季度計(jì)劃控制劃控制C.盈利能力控制盈利能力控制D.效率控制效率控制E.戰(zhàn)略控制略控制(23)推銷隊(duì)銷隊(duì)伍的伍的結(jié)構(gòu)包括（構(gòu)包括（ABCD）A.區(qū)域式區(qū)域式結(jié)構(gòu)B.產(chǎn)品式品式結(jié)構(gòu)C.市場(chǎng)式結(jié)構(gòu)D.復(fù)合式復(fù)合式結(jié)