市場營銷試卷及答案

1、一、一、單項選擇題單項選擇題1.(D)一般而言，群體內(nèi)的競爭最為激烈。A.B.C.D.戰(zhàn)略性重疊性不同策略性2.(A)中間商同時經(jīng)營多家生產(chǎn)廠商的同類產(chǎn)品，這是一種A.B.C.D.多家產(chǎn)品獨家產(chǎn)品多種產(chǎn)品混雜產(chǎn)品3.(A)企業(yè)產(chǎn)品訂價的最終目的是A.B.C.D.獲得最大利潤使顧客滿意價格具有競爭力符合政策要求4.(A)批發(fā)企業(yè)開設(shè)零售商場是實現(xiàn)戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A.B.C.D.前向一體化后向一體化橫向一體化橫向多角化5.(D)市場營銷活動的控

2、制的第一步是A.B.C.D.進行比較監(jiān)測實績采取行動建立目標(biāo)6.(C)當(dāng)產(chǎn)品處于時，市場競爭最為激烈。A.B.C.D.成長期投入期成熟期衰退期7.(D)渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的的數(shù)量。A.B.C.D.渠道類型中間商類型中間商渠道層次8.(B)俘虜產(chǎn)品訂價適合于的訂價。A.B.C.D.替代產(chǎn)品互補產(chǎn)品選擇性產(chǎn)品季節(jié)性產(chǎn)品9.(B)是一種效果最好、費用最高的促銷手段。A.B.C.D.廣告宣傳人員推銷營業(yè)推廣公共

3、關(guān)系10.(D)一般來說，企業(yè)對問題類業(yè)務(wù)單位應(yīng)采取戰(zhàn)略。A.B.C.D.淘汰維持拓展選擇性拓展11.(B)影響消費者購買行為的個人因素主要有A.B.C.D.動機收入民族家庭12.(B)生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要的類型是A.→→B.→生產(chǎn)者批發(fā)商用戶生產(chǎn)者用戶C.→→D.→→→生產(chǎn)者代理商用戶生產(chǎn)者代理商批發(fā)商用戶13.(B)市場細分的概念是美國市場營銷學(xué)營銷CD無差異性市場營銷維持性市場營銷23A、顧客購買某種產(chǎn)品最根本的目的是為了獲得

4、（）A.B.C.D.產(chǎn)品核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品附加產(chǎn)品組合24、在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝研制出來B的新產(chǎn)品，叫做（）A.B.C.D.改進產(chǎn)品換代產(chǎn)品升級產(chǎn)品仿新產(chǎn)品25A、在企業(yè)定價方法中，目標(biāo)利潤定價法屬于（）AB成本導(dǎo)向定價需求導(dǎo)向定價CD競爭導(dǎo)向定價市場導(dǎo)向定價26、利用顧客求廉的心理，特意將某幾種商品的價格定得較低以吸引顧客，B是采用（）ABCD取脂定價招徠定價價格歧視折扣定價27、每個（組）推銷人員對

5、一定地區(qū)的推銷業(yè)務(wù)進行分片負責(zé)是屬于人員推銷A組織形式中的（）ABCD區(qū)域結(jié)構(gòu)式商品結(jié)構(gòu)式顧客結(jié)構(gòu)式復(fù)式結(jié)構(gòu)式28D、當(dāng)銷售量的增長減慢，利潤增長值接近于零時，說明進入（）ABCD衰退期成長期潛伏期成熟期294P’SA、市場營銷組合中的是指（）A.B.產(chǎn)品、價格、地點、促銷產(chǎn)品、價格、政治力量、促銷C.D.探查、分割、優(yōu)選、定位價格、地點、人力、公共關(guān)系30D、日常生活必需品較適合采用（）A.B.綜合性的分銷策略選擇性的分銷策略C.D.