藥品市場營銷學(xué)練習(xí)題及答案

1、1《藥品市場營銷學(xué)》目標(biāo)檢測第一章緒論一、選擇題(一)單項(xiàng)選擇題單項(xiàng)選擇題1.企業(yè)向顧客提供滿意所產(chǎn)生的價(jià)值，稱為(C)A.形象價(jià)值B.人員價(jià)值C.服務(wù)價(jià)值D.產(chǎn)品價(jià)值2.顧客讓渡價(jià)值是指整體顧客價(jià)值與整體顧客成本之間的差額部分。其中顧客在購買商品和服務(wù)過程中所耗費(fèi)的貨幣、時(shí)間、精力和精神成本被稱為(C)A.顧客讓渡價(jià)值B.整體顧客價(jià)值C.整體顧客成本D.以上都不對3.人們有能力購買并愿意購買某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望，稱為(D)A.需要B.欲

2、望C.效用D.需求4.“市場營銷觀念”的提出者是(B)A.齊爾迪安B.約翰麥克金特立克C.溫德爾史密斯D.尼爾鮑頓5.藥品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的二元性是指(B)A.醫(yī)生是藥品消費(fèi)的決策者和消費(fèi)者B.醫(yī)生決定患者消費(fèi)藥品的種類，而患者消費(fèi)藥品卻沒有決定權(quán)32.影響藥品市場的因素。3.影響顧客購買的成本因素有哪些4.試從營銷的角度理解藥品市場。5.怎樣理解顧客購買的整體價(jià)值第二章藥品市場營銷環(huán)境一、選擇題(一)單項(xiàng)選擇題單項(xiàng)選擇題1.恩格爾系數(shù)越大，說