市場營銷學復習題及參考答案

1、中南大學網(wǎng)中南大學網(wǎng)絡教育教育課程考程考試復習題習題及參考及參考答案答案市場營銷場營銷學一、填空一、填空題：1.市場是由一切具有特定的和，并且愿意和能夠以交換來滿足此欲望和需要的潛在顧客構成。2.顧客讓渡價值是指與之間的差額部分。3.是構成市場的第一位因素，直接影響市場的。4.參考群體分為與。5.市場細分是指依據(jù)的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干的市場分類過程。6.營銷的核心是，市場營銷是的高級

2、交換。7.市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的的因素和力量，這些因素和力量是影響企業(yè)營銷活動及其目標實現(xiàn)的。8.消費者市場是人們?yōu)榱藵M足或生活的需要，購買產(chǎn)品、服務的市場。9.促銷是指企業(yè)利用各種有效的方法和手段，使消費者了解和注意企業(yè)的產(chǎn)品、激發(fā)消費者的，并促使其實現(xiàn)最終的。10.網(wǎng)絡媒體的優(yōu)點是：、時空性好、。11.營銷環(huán)境包括和。12.集中性市場營銷就是在細分后的市場上，選擇或少數(shù)幾個細分市場作為目標市場，實行生產(chǎn)和銷售。13.產(chǎn)品組

3、合也稱為，是指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品，即企業(yè)的經(jīng)營范圍和。14.產(chǎn)品組合的是指企業(yè)的產(chǎn)品線總數(shù)。企業(yè)各產(chǎn)品線的產(chǎn)品項目總數(shù)就是企業(yè)產(chǎn)品組合。15.招徠定價又稱，是利用消費者的心理，將產(chǎn)品的價格定得很低，以刺激和招攬顧客的購買。16.廣告是由明確的發(fā)起者通過向相關支付費用，以的各種方式，對企業(yè)、產(chǎn)品或觀點等的公開介紹。17.生活方式是一個人生活中表現(xiàn)出來的、和看法的整個模式。18.無差別市場營銷，就是企業(yè)把作為自己的目標市場，只考慮

4、市場需求的，而不考慮其差異。19.營銷渠道是指某種貨物或勞務從向移動時，取得這種貨物或勞務所有權或幫助轉移其所有權的所有企業(yè)或個人。20.網(wǎng)絡媒體的缺點是：、可以知道該推銷員的營銷觀念是。[]A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念7.有些顧客害怕冒險而不敢乘飛機，這是什么需求。[]A.負需求B.無需求C.潛在需求D.有害需求8.青少年的消費行為很容易受到其喜歡的體育明星的影響這屬于影響消費者購買行為的什么因素。[]A.個人

5、因素B.社會因素C.文化因素D.心理因素9.一般情況下，決定企業(yè)產(chǎn)品最低價格的因素是。[]A.營銷目標B.產(chǎn)品成本C.顧客購買力D.政府管制10.零級渠道又稱為直接渠道是指沒有中間商參與的一種渠道結構。下列哪種產(chǎn)品適合于零級渠道。[]A.牙膏B.大型設備C.服裝D.啤酒11.企業(yè)運用推銷術和廣告術來刺激消費者，這是企業(yè)在哪種營銷觀念下的行為。[]A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念12.市場調查表明，保健品市場的興起是由

6、于人們消費觀念變化引起的，這一因素屬于外部環(huán)境中的。[]A.政治環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.社會環(huán)境D.技術環(huán)境13.麥當勞特別受兒童的歡迎，這說明公司采取的是哪種市場覆蓋戰(zhàn)略。[]A.集中性營銷B.差別性營銷C.無差別性營銷D.多樣性營銷14.某汽車制造企業(yè)的產(chǎn)品包括：三種大客車、六種小轎車、四種工具車、五種卡車，則該企業(yè)的產(chǎn)品組合寬度是。[]A.3B.4C.5D.615.在常用的廣告媒體中，針對性最強的是。[]A.報紙B.雜志C.電視D.互