廣西西部旅游聯(lián)盟營銷策略研究.pdf

1、中國廣西西部旅游資源豐富，組合性好，便于開發(fā);獨特性好，整合性強;發(fā)展?jié)摿Υ螅熬皬V闊。廣西西部旅游聯(lián)盟是由廣西百色市旅游局牽頭組織，立足于桂西的奇山秀水，以做強做大區(qū)域旅游業(yè)、打造“桂西旅游”新品牌為目標(biāo)，以促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為己任，通過整合區(qū)域內(nèi)的景區(qū)、酒店餐飲、旅行社、旅游運輸、購物中心等相關(guān)資源，結(jié)合立體式的營銷宣傳，吸引游客進(jìn)入桂西旅游，從而提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的合作性組織。但旅游聯(lián)盟無論是國外還是國內(nèi)，都還處于理論研

2、究和實踐探索階段。
　　 本文通過營銷理論及相關(guān)數(shù)據(jù)和實例分析，形成適合廣西西部旅游聯(lián)盟的營銷體系。雖然該聯(lián)盟還涉及到政府資源、民營資本、民營資產(chǎn)、土地等國有資產(chǎn)等等，但本文對他們均不做具體研究，主要研究廣西西部旅游聯(lián)盟的營銷策略。本文把廣西西部旅游聯(lián)盟作為獨立的經(jīng)濟實體，進(jìn)行營銷策略研究。
　　 本文的主要研究成果如下:
　　 1)通過對廣西西部旅游聯(lián)盟現(xiàn)狀分析以及營銷調(diào)研，找出了存在的主要問題和挑戰(zhàn)。