紅豆村旅游營銷策略研究.pdf

1、旅游業(yè)是戰(zhàn)略性的產業(yè)。改革開放以來，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，產業(yè)規(guī)模不斷擴大，其資源消耗低，對地區(qū)經濟的拉動、解決社會就業(yè)以及對文化與環(huán)境的促進作用日益顯現。旅游業(yè)已成為中國經濟發(fā)展的支柱性產業(yè)之一。因此，深入研究和分析旅游市場對發(fā)展旅游業(yè)，使之更好的推動國民經濟增長是十分重要的。我國旅游業(yè)現進入到營銷主導的時代，旅游市場營銷是發(fā)展旅游業(yè)獲得經濟效益的重要環(huán)節(jié)。
　　紅豆村作為一個新興的景區(qū)，是在災后重建的背景下開始建設的。紅豆村將以

2、婚慶文化為靈魂，以特色村落建筑為載體，依托現代田園風景，發(fā)展旅游產業(yè)。如何提高紅豆村的知名度，挖掘其深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，做大婚慶文化、愛情文化產業(yè)，實現經濟利益最大化，是紅豆村旅游發(fā)展面臨問題。本文研究的意義：以紅豆村的旅游營銷作為論文選題，不僅是將自己所學的理論應用于實際，而且能夠有助于紅豆村乃至什邡市災后重建，服務于家鄉(xiāng)的經濟建設。
　　本文的研究方法采用了文獻調研法、實地調查法以及比較研究法。本文的研究內容是紅豆

3、村的旅游營銷，由六個章節(jié)組成。第一章為緒論，簡單闡述旅游業(yè)的概況，提出本文的研究方法、思路。第二章介紹了紅豆村的基本情況。第三章，第四章，第五章是本文的核心內容，其結合了什邡市紅豆村實際，利用了SWOT分析、市場細分、目標市場選擇、定位、4P營銷組合等經典營銷理論對紅豆村的旅游營銷進行梳理和研究。第六章是結論部分。
　　本文通過運用工商管理相關理論，深入進行紅豆村旅游營銷環(huán)境分析，看清紅豆村旅游發(fā)展的機會、威脅、優(yōu)勢、劣勢，制定相