廣西聯(lián)通微博營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著社會(huì)信息化腳步的加快，我們已經(jīng)進(jìn)入以數(shù)字化、虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化為主要的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代，更是以互聯(lián)網(wǎng)為核心，各種新的社會(huì)化媒體為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式爆炸速度發(fā)展的時(shí)代。微博便是在此環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的新興社會(huì)媒體，以其特有的人實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、社會(huì)性、便攜式等特點(diǎn)給社會(huì)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的企業(yè)、新興的企業(yè)都無(wú)一例外的面對(duì)一個(gè)頗具影響力和潛力的社會(huì)媒體渠道，是早日投入微博營(yíng)銷(xiāo)的工作，在新一輪的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)爭(zhēng)中占領(lǐng)市場(chǎng)高地，搶占先機(jī);還是漠視不理，任由

2、發(fā)展，成為許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)著重關(guān)注的新領(lǐng)域。
　　 本文介紹了筆者在企業(yè)管理實(shí)踐中，嘗試?yán)脿I(yíng)銷(xiāo)理論的分析工具，結(jié)合微博營(yíng)銷(xiāo)本身的特點(diǎn)，分析微博營(yíng)銷(xiāo)本身的特性和成功經(jīng)驗(yàn)。本文主要針對(duì)廣西聯(lián)通這樣一家典型的電信企業(yè)為例，根據(jù)廣西聯(lián)通官方微博運(yùn)營(yíng)兩年的實(shí)例，分析運(yùn)營(yíng)的策略和效果，總結(jié)其成功以及不足之處，為其設(shè)計(jì)了更合理的運(yùn)營(yíng)方式，以此進(jìn)一步推動(dòng)和確保聯(lián)通公司制定正確的戰(zhàn)略方針，并能夠有效的實(shí)施，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。筆者通過(guò)綜合運(yùn)用