營銷組合策略與品牌權益的關系研究—基于休閑運動品牌的實證.pdf

1、縱觀品牌的發(fā)展歷程，品牌管理經歷了“品牌階段—品牌化管理階段—品牌權益階段”三個階段。隨著經濟的不斷發(fā)展，經過復雜而龐大的品牌管理系統，品牌的含義已經從產品的標識、質量保證、市場傳播媒介演變?yōu)榫哂芯薮蠼洕鷥r值的無形資產.彰顯著品牌所屬企業(yè)的行業(yè)地位。由于品牌建設能夠帶來巨大的溢價收益，品牌權益的研究近十幾年來一直成為國外學術界關注的熱點。以美國為例，順應各大公司的要求，美國營銷科學研究院(MSI)就“品牌權益”為主題召開了研討會議，引起

2、了市場營銷學術研究和實務領域的巨大變化。因此，近年來，國外公司已經把品牌資產的管理，品牌溢價的提升，品牌權益的實現提高到戰(zhàn)略角度，并把其作為戰(zhàn)略管理的必備內容之一。
　　 對我們國家而言，由于企業(yè)所處的環(huán)境不同.中國企業(yè)的品牌管理有著自己的特點。其發(fā)展經歷了下面三個階段:20世紀90年代中期之前的品牌或商標階段，20世紀90年代中期至2003年的品牌職能化階段，2003年至今的品牌國際化階段。近年來，我國企業(yè)的品牌管理日益發(fā)展，

3、品牌專業(yè)化不斷成熟，但如何評估和管理品牌權益等問題也接踵而來。在今后相當長的時間里，品牌權益的管理將會成為我國企業(yè)品牌管理的重心。盡管目前中國大多數企業(yè)的品牌權益還是一個空白，但從近年來中國市場發(fā)展的趨勢來看，我國企業(yè)已經顯露出品牌權益競爭的端倪。
　　 改革開放三十年來，我國服裝品牌影響力雖然有所提升，但仍然缺少具有巨大國際影響力的知名品牌，就更不用說我國中高檔服裝品牌在國際上的知名度了。雖然中國是世界上最大的服裝生產國、消費