基于品牌資產構建的體育贊助營銷策略組合的研究.pdf

1、基于品牌資產構建的體育贊助營銷策略組合的研究論文隨機驗證編號：BT51136036361IV摘要摘要體育贊助是企業(yè)最受歡迎的市場營銷手段之一，其在品牌資產建立上的作用得到廣泛認可。但并不是每一個企業(yè)都能充分挖掘賽事贊助的價值，我國不少企業(yè)投入巨資購買到頂級賽事的贊助商身份，最后卻僅僅只是作為背景獲得了一些賽事期間的品牌標志曝光，在賽后的觀眾調查中難以達到理想的營銷效果。本文對品牌資產概念和品牌資產評估模型進行了較為詳細的分析，闡述了In

2、terbr品牌資產評估方法、品牌財產評估（BAV）模型、品牌資產評價十要素模型中對品牌資產的評估方法和評估指標，結合其它品牌資產的相關研究，提取了品牌忠誠度、品牌差異性、品牌相關性、感知質量、市場領先度、品牌認知度六個品牌資產構成要素。之后，基于Keller的品牌資產創(chuàng)建模型——品牌共鳴金字塔，對應品牌資產構成要素，確定品牌構建的六個著力點。再次，結合一般性贊助商權益，對應進行贊助營銷策略的選擇和設計。依據4P范式中的產品策略、價格策略

3、、渠道策略、促銷策略（整合營銷傳播）、體驗營銷、忠誠營銷與網絡互動營銷理論，形成系統(tǒng)的贊助營銷策略組合。為進一步實現體育贊助營銷的有效性，還對營銷目標和預算方案影響贊助賽事的選擇，和贊助一致性問題，進行了討論。關鍵詞：品牌資產，贊助，營銷組合基于品牌資產構建的體育贊助營銷策略組合的研究論文隨機驗證編號：BT4175011850531目錄目錄1前言..............................................

4、..........31.1研究背景.............................................31.2選題依據.............................................52文獻綜述...................................................52.1體育贊助營銷的概念..................................

5、..62.2體育贊助營銷的目的...................................72.3體育贊助效果的影響因素...............................82.3.1賽事質量對贊助營銷效果的影響.......................82.3.2贊助一致性對贊助營銷效果的影響.....................92.3.3受眾對贊助營銷效果的影響.....................

6、....102.3.4贊助企業(yè)自身因素對贊助營銷效果的影響..............112.4體育贊助在品牌資產建立上的作用......................122.5體育贊助營銷的效果評估..............................133研究對象與方法...........................................143.1研究對象...........................

7、..................143.2研究思路.............................................153.3研究方法.............................................154.分析與討論..............................................164.1品牌資產的構成要素.........................