冰洗行業(yè)內(nèi)外資品牌競(jìng)爭(zhēng)格局探討外資品牌在中國，從配角到群演

1、正文目錄引言：存量時(shí)代錙銖必較...................................................4現(xiàn)象觀察：外資家電品牌份額在下降嗎？......................................51、整體而言外資份額確實(shí)在下降............................................52、外資家電品牌份額都在下降嗎？....................

2、.......................53、外資品牌全都定位高端嗎？...............................................74、為什么洗衣機(jī)的外資份額更高？............................................9刨根問底：外資品牌的份額還會(huì)下滑嗎？.....................................101、十年紛爭(zhēng)：本土家電如何實(shí)現(xiàn)逆

3、襲？......................................10渠道力：內(nèi)資品牌渠道更深更廣且對(duì)渠道的把控能力更強(qiáng)......................10品牌力&產(chǎn)品力：中資企業(yè)與外資企業(yè)差距逐漸縮小............................11外資的選擇：揚(yáng)短避長的窘迫與收縮戰(zhàn)場(chǎng)的無奈...............................132、趨勢(shì)展望：本土冰洗家電品牌能否擴(kuò)大戰(zhàn)果？

4、..............................14時(shí)代特征：弱化渠道差異聚焦產(chǎn)品本身......................................14底線思維：哪些外資品牌能占據(jù)市場(chǎng)一席之地？...............................15路徑猜想：內(nèi)資份額的突破口在哪里？.......................................16投資建議：看好內(nèi)資龍頭企業(yè)良好的份額上

5、行趨勢(shì).............................17風(fēng)險(xiǎn)提示.................................................................18圖表目錄圖1：2007年以來冰箱內(nèi)銷量及同比增速.....................................4圖2：2007年以來洗衣機(jī)內(nèi)銷量及同比增速................................

6、...4圖3：城鎮(zhèn)農(nóng)村每百戶冰洗保有量走勢(shì)........................................4圖4：2018年冰洗零售品牌格局.............................................4圖5：近年來內(nèi)外資家電品牌銷量市場(chǎng)份額變化................................5圖6：近年來內(nèi)外資家電品牌銷額市場(chǎng)份額變化.....................

7、...........5圖7：主要海外家電品牌洗衣機(jī)銷量市占率....................................6圖8：主要海外家電品牌冰箱銷量市占率......................................6圖9：西門子洗衣機(jī)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)演進(jìn)........................................7圖10：伊萊克斯洗衣機(jī)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)演進(jìn)..................

8、...................7圖12：海爾洗衣機(jī)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)演進(jìn).........................................8圖13：空調(diào)市場(chǎng)前三強(qiáng)市場(chǎng)份額變化........................................11圖14：洗衣機(jī)市場(chǎng)前三強(qiáng)市場(chǎng)份額變化......................................11圖15：海爾冰箱產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)演進(jìn)：高端產(chǎn)品占比逐

9、漸提升....................12圖16：中國本土與外資品牌的整體均價(jià)差持續(xù)收窄:（外資ASP本土ASP）外資ASP....................................................................................................................................13圖17：伊萊克斯、惠而浦在中國的商業(yè)模式

10、簡(jiǎn)圖..............................14圖18：家電細(xì)分行業(yè)的外資品牌與國內(nèi)品牌份額比較（%截至2018.9）........15表1：2018年前9月冰箱&洗衣機(jī)主要外資品牌份額對(duì)比........................9表2：福建省家電以舊換新中標(biāo)銷售企業(yè)名單（部分）.........................10表3：近年來中國家電企業(yè)并購海外家電企業(yè)案例................