廣告策劃案怎么寫

1、廣告策劃案怎么寫？第一部分：廣告背景介紹一營銷環(huán)境分析1企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢a總體的經濟形勢b總體的消費態(tài)勢c產業(yè)的發(fā)展政策(2)市場的政治法律背景a是否有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場b是否有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告(3)市場的文化背景a企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處b這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化背景而拒絕產品市場營銷環(huán)境中的微觀

2、制約因素a企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系b產品的營銷中間商與企業(yè)的關系2市場概況(1)市場的規(guī)模a當前市場的銷售額b市場可能容納的最大銷售額c消費者總量d消費者總的購買量e以上幾個要素在過去一個時期中的變化f未來市場規(guī)模的趨勢(2)市場的構成a當前市場上主要產品的品牌b各品牌所占據的市場份額c市場上居于主要地位的品牌d與本品牌構成競爭的品牌是什么e未來市場構成的變化趨勢如何(3)市場構成的特性a市場有無季節(jié)性b有無暫時性c有無其他突出的特點3

3、營銷環(huán)境分析總結(1)機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題二消費者分析1消費者的總體消費態(tài)勢a現有的消費時尚b各種消費者消費本類產品的特性2現有消費者分析(1)現有消費群體的構成a現有消費者的總量b現有消費者的年齡c現有消費者的職業(yè)d現有消費者的收入e現有消費者的受教育程度f現有消費者的分布(2)現有消費者的消費行為a購買的動機b購買的時間c購買的頻率d購買的數量e購買的地點(3)現在消費者的態(tài)度a對產品的喜愛程度b對本品牌的偏好程

4、度c對本品牌的認知程度d對本品牌的指名購買程度e使用后的滿足程度f未滿足的需求3潛在消費者(1)潛在消費者的特性a總量b年齡c職業(yè)d收入e受教育程度(2)潛在消費者現在的購買行為a現在購買哪些品牌的產品b對這些產品的態(tài)度如何c有無新的購買計劃d有無可能改變計劃購買的品牌(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性a潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何b潛在消費者需求的滿足程式如何4消費者分析的總結(1)現有消費者a機會與威脅b優(yōu)勢與劣勢c重要問題(2)

5、潛在消費者a機會與威脅b優(yōu)勢與劣勢c主要問題(3)目標消費者a目標消費群體的特性b目標消費群體的共同需求c如何滿足他們的需求1企業(yè)在競爭中的地位(1)市場占有率(2)消費者認識(3)企業(yè)自身的資源和目標2企業(yè)的競爭對手(1)主要的競爭對手是誰(2)競爭對手的基本情況(3)競爭對手的優(yōu)勢與劣勢(4)競爭對手的策略3企業(yè)與競爭對手的比較(1)機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)主要問題點五企業(yè)與競爭對手的廣告分析1企業(yè)與競爭對手以往廣告活動的概

6、況(1)開展的時間(2)開展的目的(3)投入的費用(4)主要內容2企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略(1)廣告活動針對什么樣的目標市場進行(2)目標市場的特性如何(3)有什么合理之處(4)有什么不合理之處3企業(yè)和競爭對手的產品定位策略4企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略(1)訴求對象是誰(2)訴求重點如何(3)訴求方法如何5企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現策略(1)廣告主題如何有什么合理之處有什么不合理之處(2)廣告創(chuàng)意如何有什么優(yōu)勢有什么

7、不足6企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略(1)媒介組合如何有什么合理之處有什么不合理之處(2)廣告發(fā)布的頻率如何有什么優(yōu)勢有什么不足7廣告效果(1)廣告在消費者認知方面有什么效果(2)廣告在改變消費者態(tài)度方面有什么效果(3)廣告在消費者行為方面有什么效果(4)廣告在直接促銷方面有什么效果(5)廣告在其他方面有什么效果(6)廣告投入的效益如何8總結(1)競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢(2)企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(3)企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的

8、內容(4)企業(yè)以往廣告突出的劣勢第二部分:廣告策略一廣告的目標1企業(yè)提出的目標2根據市場情況可以達到的目標3廣告目標的表達二目標市場策略1企業(yè)原來市場觀點的分析與評價(1)企業(yè)原來所面對的市場a市場的特性b市場的規(guī)模(2)企業(yè)原來市場觀點的評價a機會與威脅b優(yōu)勢與劣勢c主要問題點d重新進行目標市場策略決策的必要性2市場細分(1)市場細分的標準(2)各個細分市場的特性(3)各個細分市場的評估(4)對企業(yè)最有價值的細分市場3企業(yè)的目標市場策