廣告策劃案怎么寫

1、廣告策劃案怎么寫？第一部分：廣告背景介紹一營(yíng)銷環(huán)境分析1企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)a總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)b總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)c產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策(2)市場(chǎng)的政治法律背景a是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)b是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告(3)市場(chǎng)的文化背景a企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無沖突之處b這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀

2、制約因素a企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系b產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系2市場(chǎng)概況(1)市場(chǎng)的規(guī)模a當(dāng)前市場(chǎng)的銷售額b市場(chǎng)可能容納的最大銷售額c消費(fèi)者總量d消費(fèi)者總的購(gòu)買量e以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化f未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)(2)市場(chǎng)的構(gòu)成a當(dāng)前市場(chǎng)上主要產(chǎn)品的品牌b各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額c市場(chǎng)上居于主要地位的品牌d與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么e未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性a市場(chǎng)有無季節(jié)性b有無暫時(shí)性c有無其他突出的特點(diǎn)3

3、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)(1)機(jī)會(huì)與威脅(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)(3)重點(diǎn)問題二消費(fèi)者分析1消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)a現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚b各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性2現(xiàn)有消費(fèi)者分析(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成a現(xiàn)有消費(fèi)者的總量b現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡c現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)d現(xiàn)有消費(fèi)者的收入e現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度f現(xiàn)有消費(fèi)者的分布(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為a購(gòu)買的動(dòng)機(jī)b購(gòu)買的時(shí)間c購(gòu)買的頻率d購(gòu)買的數(shù)量e購(gòu)買的地點(diǎn)(3)現(xiàn)在消費(fèi)者的態(tài)度a對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度b對(duì)本品牌的偏好程

4、度c對(duì)本品牌的認(rèn)知程度d對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度e使用后的滿足程度f未滿足的需求3潛在消費(fèi)者(1)潛在消費(fèi)者的特性a總量b年齡c職業(yè)d收入e受教育程度(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買行為a現(xiàn)在購(gòu)買哪些品牌的產(chǎn)品b對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何c有無新的購(gòu)買計(jì)劃d有無可能改變計(jì)劃購(gòu)買的品牌(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性a潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何b潛在消費(fèi)者需求的滿足程式如何4消費(fèi)者分析的總結(jié)(1)現(xiàn)有消費(fèi)者a機(jī)會(huì)與威脅b優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)c重要問題(2)

5、潛在消費(fèi)者a機(jī)會(huì)與威脅b優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)c主要問題(3)目標(biāo)消費(fèi)者a目標(biāo)消費(fèi)群體的特性b目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求c如何滿足他們的需求1企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位(1)市場(chǎng)占有率(2)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)(3)企業(yè)自身的資源和目標(biāo)2企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(1)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(2)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)(4)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略3企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較(1)機(jī)會(huì)與威脅(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)(3)主要問題點(diǎn)五企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析1企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告活動(dòng)的概

6、況(1)開展的時(shí)間(2)開展的目的(3)投入的費(fèi)用(4)主要內(nèi)容2企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略(1)廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行(2)目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何(3)有什么合理之處(4)有什么不合理之處3企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略4企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略(1)訴求對(duì)象是誰(2)訴求重點(diǎn)如何(3)訴求方法如何5企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略(1)廣告主題如何有什么合理之處有什么不合理之處(2)廣告創(chuàng)意如何有什么優(yōu)勢(shì)有什么

7、不足6企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略(1)媒介組合如何有什么合理之處有什么不合理之處(2)廣告發(fā)布的頻率如何有什么優(yōu)勢(shì)有什么不足7廣告效果(1)廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有什么效果(2)廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有什么效果(3)廣告在消費(fèi)者行為方面有什么效果(4)廣告在直接促銷方面有什么效果(5)廣告在其他方面有什么效果(6)廣告投入的效益如何8總結(jié)(1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)(2)企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)(3)企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的

8、內(nèi)容(4)企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)第二部分:廣告策略一廣告的目標(biāo)1企業(yè)提出的目標(biāo)2根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)3廣告目標(biāo)的表達(dá)二目標(biāo)市場(chǎng)策略1企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)(1)企業(yè)原來所面對(duì)的市場(chǎng)a市場(chǎng)的特性b市場(chǎng)的規(guī)模(2)企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)a機(jī)會(huì)與威脅b優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)c主要問題點(diǎn)d重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性2市場(chǎng)細(xì)分(1)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)(2)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性(3)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估(4)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)3企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策