加加醬油廣告策劃案

1、第一部分、市場部分...............................................................................2一、加加醬油品牌介紹............................................................................................................2（一）企業(yè)概況.....

2、...........................................................................................................2（二）企業(yè)理念.........................................................................................................

3、.......3（三）企業(yè)榮譽................................................................................................................4（四）加加醬油未來市場發(fā)展規(guī)劃.............................................................................

4、...5二、營銷環(huán)境分析（swot數(shù)據(jù)分析）...................................................................................5（一）企業(yè)的宏觀環(huán)境分析....................................................................................................6（

5、二）市場法律背景：....................................................................................................7（三）市場的文化背景....................................................................................................

6、7（四）營銷環(huán)境SWOT分析..........................................................................................8三、競爭者分析............................................................................................................

7、............9四、競爭對手廣告分析..........................................................................................................10五、消費者分析..................................................................................

8、....................................11（一）消費者的總體消費態(tài)勢：..................................................................................11（二）現(xiàn)有消費者分析：.........................................................................

9、.....................11（三）潛在消費者：......................................................................................................12（四）消費者分析與總結(jié).........................................................................

10、.....................13六、產(chǎn)品分析..........................................................................................................................13（一）產(chǎn)品特征分析：.........................................................

11、.......................................13（二）產(chǎn)品生命周期分析..............................................................................................14（三）產(chǎn)品定位分析：..............................................................

12、..................................14第二部分廣告策略................................................................................16一、廣告目標........................................................................................

13、..................................16二、加加醬油細分目標市場策略..........................................................................................17（一）加加醬油目標策略市場原因：..............................................................

14、............17（二）細分市場..............................................................................................................18（一）廣告的訴求對象.............................................................................

15、.....................19（二）訴求重點..............................................................................................................20四、廣告創(chuàng)意策略......................................................................

16、............................................20（一）加加醬油標志......................................................................................................20（二）廣告創(chuàng)意的源泉...................................................

17、...............................................23（三）刨意主題..............................................................................................................23（四）廣告語：.............................................

18、.................................................................23五、廣告媒介策略..................................................................................................................24（一）媒介策略目標....................

19、..................................................................................24（二）媒介選擇原因：..................................................................................................25（三）媒介選擇的標準：...............

20、...........................................................................26（四）廣告發(fā)布頻率：..............................................................................................27六、促銷活動計劃.............................

21、.....................................................................................28（一）、醬油產(chǎn)品超市擺放位置選擇............................................................................28（二）、舉辦廚藝比賽.............................

22、.......................................................................28(三)開展贈送樣品活動。...............................................................................................29七、附市場調(diào)查問卷一份和數(shù)據(jù)分析......................

23、............................................................303第一個十年中發(fā)展非?？?，從企業(yè)理念到市場思路一直都走在了行業(yè)的前面。2008年，是加加集團第二個十年的起步之年，面對日益激烈的市場競爭，面對不斷變革的商業(yè)格局，我們該如何主導(dǎo)未來的發(fā)展”企業(yè)經(jīng)營是個連續(xù)的過程，在楊振眼中，未來屬于行業(yè)的主導(dǎo)者。在廣大消費者心目中，“加加”已成為優(yōu)質(zhì)生活的象征符號之一。連續(xù)5年，加

24、加醬油產(chǎn)銷量在全國同行業(yè)中穩(wěn)居前列，并先后榮獲“國家食品工業(yè)重點企業(yè)”、“全國釀造醬油示范企業(yè)”、“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)”等榮譽。（二）企業(yè)理念1.加加品牌內(nèi)涵：不斷累積。家家有加加，加加有家家2.企業(yè)經(jīng)營理念：我們的產(chǎn)品和服務(wù)，必須讓顧客100％滿意3.企業(yè)精神：方向明確，講究謀略，不畏艱險，團隊合作4.企業(yè)價值觀：品質(zhì)贏得市場，真誠贏得顧客；能力決定崗位，貢獻決定價值。5.企業(yè)核心競爭力：保持領(lǐng)