市場(chǎng)營(yíng)銷之廣貨北上(狂奔蝸牛)

1、市場(chǎng)調(diào)研及分析市場(chǎng)調(diào)研及分析負(fù)責(zé)人：許智烽負(fù)責(zé)人：許智烽１１如今，炒米餅發(fā)展迅速，現(xiàn)主要的銷售方向是東南亞，而北方炒米餅市場(chǎng)幾乎為如今，炒米餅發(fā)展迅速，現(xiàn)主要的銷售方向是東南亞，而北方炒米餅市場(chǎng)幾乎為空白空白２２競(jìng)爭(zhēng)者：（主要是替代品）康師傅；競(jìng)爭(zhēng)者：（主要是替代品）康師傅；達(dá)利園達(dá)利園思朗思朗好吃點(diǎn)好吃點(diǎn)青食青食順江順江旺通旺通嘉士力士力新樂福新樂福三牛。他們都是全國著名的餅干品牌，旗下餅類多，市場(chǎng)占有率大。三牛。他們都是全國著名的餅

2、干品牌，旗下餅類多，市場(chǎng)占有率大。炒米餅調(diào)查問卷炒米餅調(diào)查問卷為了您舌尖上的享受，打造適合您的品牌，我們誠摯希望您完為了您舌尖上的享受，打造適合您的品牌，我們誠摯希望您完成我們的問卷。成我們的問卷。性別性別年齡段年齡段（少年（少年全年全年中年中年老年）老年）1、你在買餅干時(shí)是否關(guān)注品牌？、你在買餅干時(shí)是否關(guān)注品牌？是（）是（）否（）否（）2、你在春節(jié)送禮時(shí)是否會(huì)送餅干？、你在春節(jié)送禮時(shí)是否會(huì)送餅干？是（）是（）否（）否（）3、如果拿餅干

3、作為禮物，你會(huì)接受一份禮品價(jià)格是多少？（）、如果拿餅干作為禮物，你會(huì)接受一份禮品價(jià)格是多少？（）A、3030以下以下B、3030～6060C.60C.60～100100D100D100～200200E200E200以上以上4、你在過節(jié)買餅干時(shí)更在乎什么？、你在過節(jié)買餅干時(shí)更在乎什么？A；好吃便宜；好吃便宜B；代表的意義；代表的意義C高端大氣高端大氣5、你喜歡的夾心餅干是怎樣的？、你喜歡的夾心餅干是怎樣的？A.A.餡料單一餡料單一B；餡料

4、豐富；餡料豐富C；不是特別在乎；不是特別在乎B.B.6、你對(duì)炒米餅了解多少？、你對(duì)炒米餅了解多少？A；不了解；不了解B；了解一些；了解一些C；很了解；很了解7、若你了解炒米餅，那你期望的炒米餅是怎么樣的？若不了解那你喜歡吃怎樣、若你了解炒米餅，那你期望的炒米餅是怎么樣的？若不了解那你喜歡吃怎樣的餅干？的餅干？謝謝合作！謝謝合作！營(yíng)銷之炒米餅營(yíng)銷之炒米餅（狂奔蝸牛）產(chǎn)品策略；產(chǎn)品策略；負(fù)責(zé)人：陳周意負(fù)責(zé)人：陳周意炒米餅炒米餅產(chǎn)品整體概念產(chǎn)

5、品整體概念核心產(chǎn)品：炒米餅廣東特色食品，酥香宜全家食用，節(jié)日送禮核心產(chǎn)品：炒米餅廣東特色食品，酥香宜全家食用，節(jié)日送禮形式產(chǎn)品：有方便袋裝，精美盒裝，輕巧散裝形式產(chǎn)品：有方便袋裝，精美盒裝，輕巧散裝期望產(chǎn)品：產(chǎn)品形式多樣，內(nèi)餡多種，價(jià)格實(shí)際期望產(chǎn)品：產(chǎn)品形式多樣，內(nèi)餡多種，價(jià)格實(shí)際附加產(chǎn)品：老字號(hào)產(chǎn)品質(zhì)量有保證，有獨(dú)立包裝，服務(wù)到位，附加產(chǎn)品：老字號(hào)產(chǎn)品質(zhì)量有保證，有獨(dú)立包裝，服務(wù)到位，可包郵可包郵潛在產(chǎn)品：不單是送禮食品，逐漸是日常零