市場營銷答案

1、第一套答案第一套答案一、名詞解釋市場營銷：個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產品和價值以滿足需要和欲望的一種社會和管理過程。品牌：品牌就是用于區(qū)別一種產品或服務的生產者或銷售者的名稱、標志、符號、設計或者以上幾種因素的組合。批發(fā)商：批發(fā)商是指從生產企業(yè)或其它中間商大量購進商品，批量供應零售商用作轉賣，或供應生產企業(yè)用作生產加工為基本業(yè)務的中間商。國際市場營銷：企業(yè)在兩個或兩個以上的國家，以全球性資源優(yōu)化配置為手段，從事跨國界的生產經營活動。

2、認知價值定價法：企業(yè)根據(jù)購買者對產品的認知價值來制定價格的一種方法。二、判斷題（二、判斷題（1分分10，請在每小題后面的括號內打上“√”或“”，請在每小題后面的括號內打上“√”或“”）1.從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。（）2.在組成市場的雙方中，買方的需求是決定性的。（√）3.市場營銷觀念和社會營銷觀念的最大區(qū)別在于后者強調了社會和消費者的長遠利益。（√）4.顧客總價值是指顧客購買某一種產品或服務時所期望獲得的一組利益。（

3、√）5.企業(yè)戰(zhàn)略具有全局性、長遠性、抗爭性、客觀性、可控性和指導性等特征。（√）6.總體戰(zhàn)略是由企業(yè)中層負責制定、落實的基本戰(zhàn)略。（）7.恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低；恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。（√）8.不同亞文化群的消費者有相同的生活方式。（）9.在同類產品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。（√）10.雖然品牌資產是營銷績效的主要衡量指標，但卻很難準確計量。（√）三、單項選擇題三、單項選擇題CBCADDADBCADB

4、CB四、填空題四、填空題1.欲望2.負需求3.市場開發(fā)4.聚焦5.低層次第二套答案第二套答案一、名詞解釋（一、名詞解釋（4分分5）包裝：對某一品牌商品設計并制作容器或包扎物的一系列活動。產品：能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形的服務。分銷渠道：促使某種產品和服務順利地經由市場交換過程，轉移給消費者消費使用的一整套相互依存的組織。促銷：企業(yè)通過人員和非人員的方式，溝通企業(yè)與消費者之間的信息，引發(fā)、刺激消費者的消

5、費欲望和興趣，使其產生購買行為的活動。服務：一方能夠向另一方提供的基本上是無形的任何行為或績效，并且不導致任何所有權的產生。二、判斷題（二、判斷題（1分分10，請在每小題后面的括號內打上“√”或“”，請在每小題后面的括號內打上“√”或“”）1.市場營銷就是推銷和廣告。（）2.交換是一個過程。在這個過程中，如果雙方達成了一項協(xié)議，我們就稱之為發(fā)生了交易。（√）3.以企業(yè)為中心的觀念包括生產觀念和營銷觀念。（）4.除了物資短缺、產品供不應求

6、的情況之外，某種具有良好市場前景的產品，因為生產成本很高，必須通過提高生產率、降低成本來擴大市場時，也會導致企業(yè)奉行生產觀念。（√）5.戰(zhàn)略業(yè)務單位通常沒有自己的業(yè)務。（）6.營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力的。（）7.顧客是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。（√）8.通常，保齡球館不會向節(jié)儉者群體推廣保齡球運動。（√）9.反市場細分就是反對市場細分。（）10.企業(yè)定價總的要求是追求利潤的最大化