

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶(hù)提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、北京田野陽(yáng)光廣告有限公司,中國(guó)縣級(jí)電視廣告網(wǎng)媒體推薦書(shū),北京田野陽(yáng)光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光的成功案例,目 錄,中國(guó)最早在全國(guó)建立縣級(jí)電視媒介網(wǎng)絡(luò)的機(jī)構(gòu) 96年起,應(yīng)三株、紅桃k的市場(chǎng)開(kāi)拓需求,我們共同建設(shè)全國(guó)縣級(jí)電視媒介通路。中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的縣級(jí)電視媒介投放機(jī)構(gòu) 近十年來(lái)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)形成了專(zhuān)業(yè)的媒介執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、專(zhuān)業(yè)的運(yùn)作流程,
2、豐富的媒介資源(擁有龐大的數(shù)據(jù)庫(kù))擁有中國(guó)最大的縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的機(jī)構(gòu) 覆蓋26個(gè)省,四個(gè)直轄市共2004個(gè)縣級(jí)電視臺(tái),北京田野陽(yáng)光廣告有限公司,目 錄,北京田野陽(yáng)光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光的成功案例,龐大的城鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng),,城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析,中國(guó)的人口分布及購(gòu)買(mǎi)力狀況,數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2001年,2002年中國(guó)購(gòu)買(mǎi)力分布圖
3、,中國(guó)人口分布圖,,,中心城市20%,城鎮(zhèn)16%,農(nóng)村64%,,城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析,(數(shù)據(jù)來(lái)源:2002年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)),五年來(lái)城鄉(xiāng)居民生活改善情況,城鄉(xiāng)居民純收入改善情況,城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)下降情況,城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析,消費(fèi)品市場(chǎng)的噴泉式效應(yīng),(數(shù)據(jù)來(lái)源:北京廣播學(xué)院黃升民教授),縣乃至農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的逐漸提高使他們?cè)谙M(fèi)品上的投入越來(lái)越多;縣以及農(nóng)村地區(qū)強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力是市場(chǎng)拓展的原動(dòng)力;,城
4、鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析,消費(fèi)者媒體接觸環(huán)境,城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析,縣及城鄉(xiāng)地區(qū)居民的媒體接觸習(xí)慣,電視是縣及農(nóng)村觀眾絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)媒體是與縣及農(nóng)村消費(fèi)者溝通的最有效手段,,95.5%的居民觀看電視!,(%),城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析,城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析,(數(shù)據(jù)來(lái)源: 2002年央視調(diào)查咨詢(xún)中心),對(duì)不同類(lèi)型節(jié)目的關(guān)注度,對(duì)各級(jí)電視媒體關(guān)注度比較(%),(數(shù)據(jù)來(lái)源: 2002年央視調(diào)查咨詢(xún)中心),,,,,,,,城鄉(xiāng)及農(nóng)村
5、市場(chǎng)媒介渠道分析,農(nóng)村觀眾平時(shí)看哪個(gè)臺(tái)的節(jié)目相對(duì)多一些?(%),(數(shù)據(jù)來(lái)源:央視調(diào)查咨詢(xún)中心),1、縣級(jí)臺(tái)節(jié)目收視傾向高于市級(jí)臺(tái);2、縣級(jí)臺(tái)低于中央臺(tái)、本省及衛(wèi)視,但央視和省臺(tái)衛(wèi)視臺(tái)在 縣級(jí)地區(qū)落地時(shí)存在嚴(yán)重的廣告插播現(xiàn)象;3、中央、本省及衛(wèi)視的收視份額由多個(gè)頻道組成,而縣級(jí)則 只有一個(gè)最多兩個(gè)頻道。,城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析,各電視臺(tái)在城鄉(xiāng)開(kāi)機(jī)家庭中的收視份額占有情況,說(shuō)明:1、13:00-14:00,縣級(jí)臺(tái)的收視份
6、額高于市級(jí)臺(tái)、本省臺(tái)乃至中央臺(tái); 2、21:00-00:00,縣級(jí)臺(tái)的收視份額高于市級(jí)臺(tái)和中央臺(tái), 田野陽(yáng)光有能力改善縣級(jí)臺(tái)的收視環(huán)境,有效提高收視率。,(數(shù)據(jù)來(lái)源:央視調(diào)查咨詢(xún)中心),城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析,2002年全國(guó)縣級(jí)電視媒介實(shí)際收入:當(dāng)時(shí)納入統(tǒng)計(jì)的1,894個(gè)縣級(jí)臺(tái),其電視媒介的廣告營(yíng)業(yè)額超過(guò)48億元,城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析,城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析,央視、衛(wèi)視廣告有效達(dá)到情況分析,
7、入戶(hù)率,有效到達(dá)情況,廣告被插播,廣告干擾度,收視習(xí)慣,,,,,央視、衛(wèi)視廣告,,城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,衛(wèi)視不能完全覆蓋縣級(jí)地區(qū); 廣告被插播情況嚴(yán)重; 廣告干擾度高,每一階段廣告數(shù)量都在10條或以上; 節(jié)目?jī)?nèi)容不符合當(dāng)?shù)赜^眾收視習(xí)慣; 上述因素使央視及衛(wèi)視廣告在縣級(jí)地區(qū)的有效到達(dá)率收到層層削弱。,城鄉(xiāng)及農(nóng)村市
8、場(chǎng)媒介渠道分析,縣級(jí)電視廣告有效到達(dá)情況,落地率,有效到達(dá)情況,廣告被插播,廣告干擾度,收視習(xí)慣,,,,,,,,,,,,,縣級(jí)電視臺(tái)廣告,,城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
9、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,縣級(jí)電視臺(tái)能夠完全覆蓋縣及農(nóng)村地區(qū); 不存在廣告被插播情況; 廣告干擾度低,亮點(diǎn)廣告效果突出; 節(jié)目?jī)?nèi)容比較符合當(dāng)?shù)赜^眾收視習(xí)慣; 上述因素使縣級(jí)電視廣告在縣及農(nóng)村地區(qū)的有效到達(dá)率較高。,央視及衛(wèi)視國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)電視媒體,無(wú)法滿足廣告主對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)廣告投放的需求;樹(shù)立品牌:縣級(jí)電視廣告網(wǎng)絡(luò)是央視衛(wèi)視廣告的強(qiáng)有力的補(bǔ)充;農(nóng)村市
10、場(chǎng)銷(xiāo)售:縣級(jí)電視廣告網(wǎng)絡(luò)是將企業(yè)產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者最有效的媒體;,城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析,目 錄,北京田野陽(yáng)光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光的成功案例,,,,,,客戶(hù),企業(yè)品牌樹(shù)立產(chǎn)品功能訴求,顯示產(chǎn)品性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì),發(fā)布產(chǎn)品促銷(xiāo)信息,宣傳當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商,長(zhǎng)時(shí)間LOGO角標(biāo)設(shè)置常規(guī)版本廣告投播,超大容量專(zhuān)題片宣傳,靈活加播字
11、幕,終端電視媒體更貼近目標(biāo)消費(fèi)者保證廣告能夠有效到達(dá),廣告干擾度底,品牌廣告更受關(guān)注;亮點(diǎn)廣告效果突出,口碑傳播效應(yīng)明顯,投播方式操作靈活;管理控制快速高效;,根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策略和銷(xiāo)售情況,有針對(duì)性地對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)突破,有效避免廣告投放的浪費(fèi);,充分利用縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)服務(wù)客戶(hù),目 錄,北京田野陽(yáng)光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)
12、田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光的成功案例,強(qiáng)大的縣級(jí)臺(tái)媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋,——經(jīng)過(guò)多年的努力,田野陽(yáng)光的廣告網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋全國(guó)2004個(gè)縣,覆蓋率達(dá)91.1%,田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),數(shù)據(jù)庫(kù)樣板:,完備的縣(市)級(jí)電視臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)支持,田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),執(zhí)行效率——能夠迅速完成大面積媒體投放,保證企業(yè)廣告在規(guī)定時(shí)間內(nèi)同時(shí)到達(dá);準(zhǔn)確到達(dá)——能夠保證廣告投放的準(zhǔn)確率,最大程度減少漏播錯(cuò)播現(xiàn)象;能
13、夠快速及時(shí)解決投放中出現(xiàn)的問(wèn)題;,專(zhuān)業(yè)的媒介執(zhí)行團(tuán)隊(duì)及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行流程,田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),媒介執(zhí)行計(jì)劃,前期準(zhǔn)備,媒介投放,簽署合同3個(gè)工作日內(nèi),6個(gè)工作日,2工作日,媒介專(zhuān)案調(diào)查,收到廣告母帶,與各媒體簽訂合同,寄送廣告帶,確定各電視臺(tái)按規(guī)定完成廣告編排,確定廣告按時(shí)起播及廣告播出具體情況,2個(gè)工作日,廣告起播前2個(gè)工作日,提供廣告起播通知單,媒介執(zhí)行,與電視臺(tái)保持密切聯(lián)系,監(jiān)控廣告播出,,,,,,,,,,,,,,
14、,,,,,,田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),優(yōu)質(zhì)的全程跟進(jìn)客戶(hù)服務(wù),擬定合同,,制定客戶(hù)服務(wù)計(jì)劃,傳送客戶(hù)起播通知單,,定期與客戶(hù)溝通,,協(xié)調(diào)播出中出現(xiàn)的問(wèn)題,,更改廣告發(fā)布內(nèi)容,,提供播出證明及監(jiān)播報(bào)告,,遞交項(xiàng)目執(zhí)行報(bào)告,,與相關(guān)分公司取得聯(lián)系,,田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),值得信賴(lài)的電視監(jiān)播服務(wù),田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),具備執(zhí)行國(guó)內(nèi)、國(guó)外知名品牌的案例經(jīng)驗(yàn),田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),,,解決方案,困擾企業(yè)
15、投放縣級(jí)電視臺(tái)的主要問(wèn)題,購(gòu)買(mǎi)難度大,監(jiān)播問(wèn)題,管理難度大,只需面對(duì)一家專(zhuān)業(yè)的媒體運(yùn)作公司而免去企業(yè)與大量電視臺(tái)繁鎖的談判操作;,,央視市場(chǎng)研究股份有限公司的監(jiān)播保證;,,,田野陽(yáng)光對(duì)廣告播出進(jìn)行統(tǒng)一管理,及時(shí)解決廣告播出中出現(xiàn)的問(wèn)題;,田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),目 錄,北京田野陽(yáng)光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光的成功案例,田野陽(yáng)光的成功案例,投
16、放產(chǎn)品:全興大曲投放區(qū)域:河北、山東、江蘇投放時(shí)間:2003年9月-10月投放目的:十一促銷(xiāo)投放形式:15秒圖像廣告+促銷(xiāo)字幕投放頻次:2次/天字幕內(nèi)容: 例:婚慶飲用(憑結(jié)婚證)、全興大曲6件到寶真酒水贈(zèng)金龍魚(yú) 色拉油5升/喜糖10斤。電話0534-5222625。聯(lián)系人:張先生,田野陽(yáng)光的成功案例,,投放產(chǎn)品:海信藍(lán)貴人冰箱、變頻空調(diào)、高清等離子電視投放區(qū)域:黑龍江、吉林、遼寧、河北、河南、安徽、
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 【廣告策劃-ppt】凱譜傳媒酒店聯(lián)播網(wǎng)媒體推薦書(shū)-酒店媒體
- 電視廣告文案
- 電視廣告文案
- 電視廣告合同
- 航空雜志介紹-中國(guó)廣告網(wǎng)-中國(guó)廣告?zhèn)髅綐I(yè)知名門(mén)
- 倩影羊胎素電視廣告的媒體策略研究.pdf
- 電視廣告制作流程
- 電視廣告文案范文
- 電視廣告的特點(diǎn)
- 電視廣告作業(yè)流程
- 電視廣告的創(chuàng)意
- 電視廣告制作流程
- 中國(guó)數(shù)字電視廣告特點(diǎn)分析
- 電視廣告制作流程匯總
- 論電視廣告的優(yōu)劣
- 《電視廣告文案》ppt課件
- 讓寬帶生活更精彩-中國(guó)廣告網(wǎng)-中國(guó)廣告?zhèn)髅綐I(yè)知名門(mén)戶(hù)
- 電視廣告如何影響兒童
- 明星代言助力電視廣告?
- 電視廣告代理協(xié)議
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論