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文檔簡介
1、一直以來，旅游目的地形象的研究都是就形象談形象，但對形象這一表征所折射的其他問題卻少有人關(guān)注，形象的變化是一個表象，它反映的是目的地的社會問題。目的地形象不是靜止的，它是不斷變化，流動的，但目前對旅游目的地形象的研究多為截面研究，缺乏時序性研究。
短短二十幾年，麗江從一個旅游年收入不過三千萬的小城轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€蜚聲海內(nèi)外的世界遺產(chǎn)地，成為中國最值得去的旅游目的地之一，其旅游形象卻由1996年以前的“人間天堂”逐漸演變成現(xiàn)在廣為人知
2、的“艷遇之都”。麗江古城的旅游發(fā)展可謂中國同類型旅游地發(fā)展的典型案例。
本文以麗江古城為案例地，通過對相關(guān)文獻(xiàn)、報刊雜志和網(wǎng)絡(luò)文本的研究。
?。?）系統(tǒng)梳理了麗江古城從大眾旅游興起之前直到現(xiàn)在超過20年的形象變化過程，發(fā)現(xiàn)目的地形象的變化與當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展有著動態(tài)的聯(lián)系，隨著旅游發(fā)展進(jìn)入不同時期，形象也進(jìn)入了不同時期，麗江旅游形象的變化過程其實(shí)是隨著旅游規(guī)模的擴(kuò)大而負(fù)面化的過程。
?。?）通過實(shí)地調(diào)查訪談，獲得了
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