旅游目的地形象負(fù)面化現(xiàn)象下的目的地社會(huì)沖突研究——以麗江古城為例.pdf

1、一直以來(lái)，旅游目的地形象的研究都是就形象談形象，但對(duì)形象這一表征所折射的其他問(wèn)題卻少有人關(guān)注，形象的變化是一個(gè)表象，它反映的是目的地的社會(huì)問(wèn)題。目的地形象不是靜止的，它是不斷變化，流動(dòng)的，但目前對(duì)旅游目的地形象的研究多為截面研究，缺乏時(shí)序性研究。
　　短短二十幾年，麗江從一個(gè)旅游年收入不過(guò)三千萬(wàn)的小城轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)蜚聲海內(nèi)外的世界遺產(chǎn)地，成為中國(guó)最值得去的旅游目的地之一，其旅游形象卻由1996年以前的“人間天堂”逐漸演變成現(xiàn)在廣為人知

2、的“艷遇之都”。麗江古城的旅游發(fā)展可謂中國(guó)同類(lèi)型旅游地發(fā)展的典型案例。
　　本文以麗江古城為案例地，通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)、報(bào)刊雜志和網(wǎng)絡(luò)文本的研究。
　　（1）系統(tǒng)梳理了麗江古城從大眾旅游興起之前直到現(xiàn)在超過(guò)20年的形象變化過(guò)程，發(fā)現(xiàn)目的地形象的變化與當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展有著動(dòng)態(tài)的聯(lián)系，隨著旅游發(fā)展進(jìn)入不同時(shí)期，形象也進(jìn)入了不同時(shí)期，麗江旅游形象的變化過(guò)程其實(shí)是隨著旅游規(guī)模的擴(kuò)大而負(fù)面化的過(guò)程。
　?。?）通過(guò)實(shí)地調(diào)查訪(fǎng)談，獲得了