2018春《市場營銷學》期末復習題+答案

1、第1頁共12頁北京郵電大學遠程、函授教育北京郵電大學遠程、函授教育《市場營銷學市場營銷學》期末復習題期末復習題(答案參見教材與實時授課課件答案參見教材與實時授課課件)一、單項選擇題：（在下列每小題四個備選答案中選出一個正確答案。）一、單項選擇題：（在下列每小題四個備選答案中選出一個正確答案。）1.市場的基本活動是（B）。A.生產活動B.交換活動C.銷售活動D.促銷活動2.強調“以質取勝”的經營觀念屬于（B）觀念。A.生產B.產品C.推銷

2、D.社會營銷3.許多冰箱生產廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是(D)。A.推銷觀念B.產品觀念C.市場營銷觀念D.社會營銷觀念4.下列表述中，反映推銷觀念的是（C）。A.我能生產什么，就賣什么B.我生產什么，就賣什么C.我賣什么，就設法讓人買什么D.顧客需要什么，我就生產什么5.消費者在購買商品時，商品的品牌差異程度大，而消費者參與程度低的購買行為屬于（C）。A.復雜型購買B.和諧型購

3、買C.多變型購買D.習慣型購買6中國人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸，這是一種（A）現象。A.地域亞文化B.種族亞文化C.宗教亞文化D.民族亞文化7.消費者不可能在真空中做出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到社會、文化、個人和心理等因素的影響，其中相關群體屬于（B）。A.組織因素B.社會文化因素C.心理因素D.個人因素8.對于多變型購買行為，企業(yè)應采取的主要營銷策略有（C）。A.加強售后服務B.增加花色品種C.提供充足的購

4、買信息D.開展大量重復性廣告9.消費者從廣告、售貨員介紹、商品展覽與陳列、商品包裝、商品說明書等獲得信息的來源屬于（D）。A.個人來源B.公眾來源C.經驗來源D.商業(yè)性來源10.當企業(yè)實施的策略是設法在現有市場上擴大銷售，提高市場占有率，該增長策略稱為（A）。A.市場滲透B.市場開發(fā)C.產品開發(fā)D.多元化11.企業(yè)通過控制或兼并經營同類產品的企業(yè)來擴大經營規(guī)模的發(fā)展策略是（D）。A.同心多元化B.橫向多元化C.前向一體化D.水平一體化1

5、2.某食品加工廠自己投資建立了原材料生產基地，這種業(yè)務增長方式屬于（A）。第3頁共12頁稱為（C）。A.現金折扣B.數量折扣C.交易折扣D.季節(jié)折扣27.適合采用直接分銷渠道的是（C）。A.罐裝飲料B.化妝品C.大型機械D.筆記本電腦28.促銷的實質是(B)。A.出售商品B.溝通信息C.建立良好關系D.尋找顧客29.人員推銷的缺點主要表現為(D)。A沒有靈活性B無法促成買賣雙方形成良好的關系C推銷費用低D推銷費用高30公共宣傳的目標是(

6、C)。A出售商品B盈利C樹立企業(yè)良好的形象D占領市場31.銷售促進的著眼點是（C）。A.提高投資回收率B.促進商品在未來時期的銷售C.促進當前商品的銷售D.進行成本控制32.銷售額分析、市場占有率分析、費用銷售額比分析、顧客滿意度跟蹤等都是（A）的常用方法。A.年度計劃控制B.獲利性控制C.效率控制D.戰(zhàn)略控制二、多項選擇題：（在每小題的備選答案中選出兩個或兩個以上的正確答案，正確答案選錯或未選全的，二、多項選擇題：（在每小題的備選答案

7、中選出兩個或兩個以上的正確答案，正確答案選錯或未選全的，該小題無分）該小題無分）1下列關于市場營銷觀念描述正確的是（AD）。A產品觀念屬于舊式營銷觀念B現代營銷觀念是以生產者為中心C舊式營銷觀念的起點是市場D現代營銷觀念運用的營銷手段是整體營銷2.企業(yè)微觀環(huán)境因素主要包括（BCD）。A.技術B.競爭者C.供應商D.顧客3.下列屬于現代營銷觀念的有（BD）。A.推銷觀念B.社會營銷觀念C.產品觀念D.市場營銷觀念4.組織市場通常包括（AC