市場營銷學第章定價策略復習題

1、第九章第九章定價策略定價策略一、單項選擇題（在下列每小題中，選擇一個最合適的答案。）1、隨行就市定價法是_________市場的慣用定價方法。A完全壟斷B異質產品3、某服裝店售貨員把相同的服裝以800元賣給顧客Ａ，以600元賣給顧客Ｂ，該服裝店的定價屬于_________。A顧客差別定價B產品形式差別定價C產品部位差別定價D銷售時間差別定價，5、如果企業(yè)按FOB價出售產品，那么產品從產地到目的地發(fā)生的一切短損都將由_________承擔

2、。A企業(yè)B顧客C承運人D保險公司6、統(tǒng)一交貨定價就是我們通常說的_________定價。A分區(qū)定價B運費免收定價C基點定價D郵資定價7、企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產生的某種心理，對質量不易鑒別的商品的定價最適宜用_________法。A尾數定價B招徠定價C聲望定價D反向定價8、當產品市場需求富有彈性且生產成本和經營費用隨著生產經營經驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了_________的可能性。A滲透定價B撇脂定價C尾數定價D

3、招徠定價9、準確地計算產品所提供的全部市場認知價值是_________的關鍵。A反向定價法B認知價值定價法C需求差異定價法D成本導向定價法10、按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產品銷售價格的定價方法稱之為_________定價法。A成本加成B目標C認知價值D診斷11、投標過程中，投標商對其價格的確定主要是依據_________制定的。A市場需求B企業(yè)自身的成本費用C對競爭者的報價估計D邊際成本12、企業(yè)因競爭對手率先降價而做出跟隨

4、競爭對手相應降價的策略主要適用于_________市場。A寡頭B差別產品C完全競爭D同質產品13、在訂貨合同中不明確價格，而是在產品制成以后或者交貨時才進行定價的方法是對付_________的一種價格策略。A通貨膨脹B經濟緊縮A現金折扣B數量折扣C功能折扣D季節(jié)折扣E價格折讓6、引起企業(yè)提價主要有_________等原因。A通貨膨脹，物價上漲B企業(yè)市場占有率下降C產品供不應求D企業(yè)成本費用比競爭者低E產品生產能力過剩7、心理定價的策略主

5、要有_________。A聲望定價B分區(qū)定價C尾數定價D基點定價E招徠定價8、產品組合定價策略主要有_________。A統(tǒng)一交貨定價B選擇品定價C產品大類定價D分部定價E副產品定價9、市場領導者在遭到其他企業(yè)的進攻后，有_________策略可供選擇。A提高產品質量B提價C維持價格不變D降價E降低服務水平1、ACDE2、ABCE3、ABDE4、ABCD5、ABCDE6、AC7、ACE8、BCDE9、BCD10、CDE三、判斷題1、競爭

6、導向定價法包括隨行就市定價法和需求差異定價法。（）2、分銷渠道中的批發(fā)商和零售商多采取反向定價法。（）3、運用認知價值定價法時，有直接價格評比法、直接認知價值評比法和診斷法等方法可供使用。（）4、基點定價是企業(yè)選定某些城市作為基點，然后按一定的廠價加上從基點城市到顧客所在地的運費來定價，按照顧客最遠的基點計算運費。（）5、當采取認知定價法時，如果企業(yè)過高地估計認知價值，便會定出偏低的價格。（）6、產品差異化使購買者對價格差異的存在不甚敏