中國(guó)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略選擇之研究.pdf

1、在目前復(fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)企業(yè)最主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是成本優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，然而最差的就是品牌優(yōu)勢(shì)。因此，如何建立中國(guó)品牌的高品質(zhì)形象，快速扭轉(zhuǎn)全球消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”低質(zhì)低價(jià)的印象，已成考驗(yàn)中國(guó)企業(yè)家最棘手的難題之一。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快，“走出去”成為中國(guó)企業(yè)的重要戰(zhàn)略，而品牌國(guó)際化已經(jīng)成為不可抗拒的歷史潮流，我國(guó)企業(yè)必須要學(xué)習(xí)如何結(jié)合自身特點(diǎn)和實(shí)力，借助世界知名品牌成功的經(jīng)驗(yàn)，逐步走上踏出國(guó)門的旅途，實(shí)現(xiàn)真正意義上的品牌國(guó)際

2、化。 本文主要探討中國(guó)品牌國(guó)際化中存在的問(wèn)題以及如何進(jìn)行品牌國(guó)際化戰(zhàn)略選擇，圍繞這一問(wèn)題，本文按照以下的邏輯來(lái)層層推進(jìn)： 首先，本文闡明了中國(guó)品牌國(guó)際化的必要性，對(duì)中國(guó)品牌國(guó)際化的現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，指出中國(guó)品牌國(guó)際化過(guò)程中存在的問(wèn)題。 其次，本文通過(guò)對(duì)各種相關(guān)理論和豐富案例的研究，提煉出中國(guó)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略決策三角模型。并且按照三角模型，依次對(duì)企業(yè)的目的，企業(yè)的資源條件以及企業(yè)的機(jī)會(huì)進(jìn)行了系統(tǒng)的分析與研究。