301奧美 奧美的觀點(diǎn)i

1、奧美的觀點(diǎn)奧美的觀點(diǎn)I18001800多天的觀點(diǎn)多天的觀點(diǎn)莊淑芬很久以前有人說(shuō)過(guò)：“如果你要使一個(gè)人發(fā)瘋，叫他去辦雜志吧!”一九九一年七月，奧美有個(gè)年“姥”珠黃的女瘋子帶領(lǐng)一群年輕有為的小瘋子，義無(wú)反顧地推出了一本內(nèi)部的刊物——中文版的《觀點(diǎn)》(Viewpoint)，他們的英名長(zhǎng)留在創(chuàng)刊號(hào)的紅色觀點(diǎn)：周建輝、徐一宜、高端訓(xùn)、黃復(fù)華、陳碧富、馬原、何伶華、林幼卿以及筆者在下。第一本創(chuàng)刊號(hào)，頂著編輯之名，我還貿(mào)然地請(qǐng)大衛(wèi)奧格威為中文版《觀點(diǎn)

2、》寫(xiě)序，也勞煩了當(dāng)年英文版主編裘拉斐爾森(JoeRaphaelson)寫(xiě)篇短文。可愛(ài)且誠(chéng)實(shí)的奧格威先生在短短的回函中如此答復(fù)：親愛(ài)的莊淑芬小姐：謝謝你的來(lái)信。我希望我能親自拜讀你所翻譯的《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》中譯本。也許寫(xiě)得比原來(lái)的英文版更好。我太老、太懶，又太忙，以致于無(wú)法擠出一篇文章給你。我所能給的就是這份附件。來(lái)自一個(gè)崇“漢”的蘇格蘭人的訊息：1不要把客戶的錢浪費(fèi)在娛樂(lè)大眾上面。我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品——否則就

3、不是做廣告。2你不能讓人因?yàn)閷?duì)你感到不勝其煩而買你的產(chǎn)品；你要讓他對(duì)你的產(chǎn)品感到有興趣才買。3我喜歡知識(shí)所顯示的紀(jì)律，不喜歡無(wú)知所造成的混亂。4消費(fèi)者不是低能兒，她是你的妻兒，不可侮辱她的智慧。5活著的時(shí)候要盡可能保持快樂(lè)，因?yàn)槟銓?huì)死很久。大衛(wèi)奧格威好一個(gè)“活著的時(shí)候要盡可能保持快樂(lè)，因?yàn)槟銓?huì)死很久!”我一直無(wú)緣親眼目睹創(chuàng)辦人，但因翻譯他的文章與書(shū)籍，感覺(jué)上已經(jīng)神交甚久，對(duì)于他的只字片語(yǔ)都覺(jué)得非常溫馨!裘拉斐爾森當(dāng)年是奧格威

4、的影子作家，原職是奧美資深創(chuàng)意人員——撰文出身，來(lái)過(guò)臺(tái)灣奧美，然也不乏少了部分稿源的怨嘆)。大家在惋惜之余，也都發(fā)憤圖強(qiáng)，希望此地出刊的《觀點(diǎn)》可以長(zhǎng)長(zhǎng)久久經(jīng)得起歲月的考驗(yàn)。5年以來(lái)，編輯成員來(lái)來(lái)去去，后浪換前浪，惟獨(dú)“女瘋子”一直有如“萬(wàn)年國(guó)代”尚未下退。每次的編輯會(huì)議都是利用清早召開(kāi)，大家也都排除萬(wàn)難盡量全程參與，寫(xiě)文章或邀他人寫(xiě)稿，每一位曾擔(dān)任過(guò)編輯的先生小姐們，都責(zé)無(wú)旁貸全力支持，自始至終沒(méi)有怨言。這種不計(jì)較付出時(shí)間與心血的精神

5、，一直令我感動(dòng)莫名。當(dāng)然，我們依然酌字付稿費(fèi)，每字1元，5年未調(diào)，也不太想調(diào)。究竟，大家都是為了集團(tuán)的“福祉”努力。這期間，我們邀到一些外稿，包括客戶、合作單位，甚至新聞?dòng)浾?。在不少?chǎng)合中，我也碰到許多“局外人”不斷地稱贊中文版《觀點(diǎn)》——包括中視總經(jīng)理石永貴先生常寫(xiě)非常工整的毛筆信函嘉勉我們；記者小姐問(wèn)我某一期《觀點(diǎn)》是否脫期(那一回有人注意到了)；某些同業(yè)告訴我，《觀點(diǎn)》的文章真的不錯(cuò)；若干客戶詳讀每一期，非常清楚奧美的知識(shí)走向與文

6、化脈動(dòng)，甚至?xí)粉櫮骋籶roject的發(fā)展近況……，諸如此類的反應(yīng)在5年之中，持續(xù)不斷地激勵(lì)《觀點(diǎn)》的編輯們。雖然我們是一群業(yè)余的“工作人員”，但敬業(yè)態(tài)度不輸做廣告的專心投入。我們?cè)?jīng)在某一年做過(guò)讀者調(diào)查，經(jīng)由調(diào)查結(jié)果作為我們往前邁進(jìn)的方向修正。有時(shí)候，想想大家煞有其事地把編輯當(dāng)一件神圣的工作，我的心中充滿感激，究竟當(dāng)年是我引的一個(gè)頭。如今匆匆過(guò)了1800多天，回顧來(lái)時(shí)路的同時(shí)，我們決定將5年來(lái)的《觀點(diǎn)》濃縮成冊(cè)，透過(guò)選輯編成一本《奧美

7、的觀點(diǎn)》，并借由出版與有心人互作知識(shí)的交流。我們深信，書(shū)中所匯集的專業(yè)見(jiàn)解與觀察，只是提供讀者在不同層面的思考，因?yàn)閷?duì)這段歲月所刻劃的雪泥鴻爪，我們毫不自滿。未來(lái)無(wú)數(shù)的日子里，我們將繼續(xù)在整合行銷傳播的領(lǐng)域鍥而不舍地探索與冒險(xiǎn)。身為奧美整合傳播集團(tuán)的一員，《觀點(diǎn)》無(wú)疑扮演一個(gè)知識(shí)傳薪的中堅(jiān)份子。最佳學(xué)習(xí)的開(kāi)始李文進(jìn)每天，我的辦公桌上放著秘書(shū)已經(jīng)分好類的郵件。其中，有各式各樣、五花八門的贈(zèng)閱刊物，但我絕對(duì)會(huì)留下奧美送的《觀點(diǎn)》季刊。廣義而