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1、品堂蘆薈排毒膠囊實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷案品堂蘆薈排毒膠囊實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷案三個(gè)月成功占領(lǐng)北京市場(chǎng),六個(gè)月內(nèi)銷量穩(wěn)居全國(guó)市場(chǎng)榜首。蘆薈排毒膠囊妙用“深層排毒”區(qū)隔策略,創(chuàng)新傳播,成功塑造行業(yè)領(lǐng)先地位,直逼市場(chǎng)霸主排毒養(yǎng)顏膠囊,成為中國(guó)保健品行業(yè)頗具實(shí)效性的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷典范。沒(méi)有發(fā)光的金子廣州一品堂掌門人郝照明先生帶著一個(gè)金子般的產(chǎn)品——“蘆薈排毒膠囊”飛至21世紀(jì)福來(lái)傳播機(jī)構(gòu),商討合作事項(xiàng)。提起郝總,在商界可謂赫赫有名,他所創(chuàng)建的中國(guó)電視購(gòu)物品牌“百思特”,曾對(duì)中
2、國(guó)當(dāng)代電視媒體創(chuàng)新變革產(chǎn)生過(guò)深遠(yuǎn)影響。在企業(yè)界流行“商而優(yōu)則健”的今天,郝總欲挾“蘆薈排毒膠囊”進(jìn)軍生物保健品市場(chǎng),構(gòu)建一品堂健康王國(guó)。說(shuō)蘆薈排毒膠囊是金子產(chǎn)品,的確毫不夸張,其具有三大先天優(yōu)勢(shì):第一,品名好,蘆薈具有良好的美容作用,極易引起女性消費(fèi)者的認(rèn)同和關(guān)注;第二,成分好,主要成分來(lái)自美國(guó)庫(kù)拉索蘆薈,天然、高效,在同類產(chǎn)品中獨(dú)一無(wú)二;第三,功效好,真正具有排毒與美顏雙重功效。然而,是金子未必會(huì)發(fā)光,蘆薈排毒膠囊經(jīng)過(guò)在山東、新疆、廣
3、東等市場(chǎng)的先期運(yùn)作,效果并不理想。深入溝通后發(fā)現(xiàn),問(wèn)題出在營(yíng)銷上,市場(chǎng)推廣是一品堂的短板,郝總也非常認(rèn)可我們的觀點(diǎn),并隨即確定了合作關(guān)系,展開(kāi)對(duì)滿足于單純的排泄型功能,呈現(xiàn)出對(duì)天然、美容等更有說(shuō)服力和針對(duì)性的潛在挑剔需求,市場(chǎng)呼喚更新?lián)Q代的新面孔出現(xiàn)。但排毒市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展,波瀾不驚,一直未出現(xiàn)“順應(yīng)民心”的新產(chǎn)品,消費(fèi)者的需求受到了一定程度的遏制。這些客觀條件都為后來(lái)者提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。反觀蘆薈排毒膠囊自身,優(yōu)劣勢(shì)清晰可見(jiàn):優(yōu)
4、勢(shì),產(chǎn)品力很強(qiáng);劣勢(shì),產(chǎn)品沒(méi)有知名度,原有營(yíng)銷策略相對(duì)保守,缺乏創(chuàng)新。經(jīng)過(guò)初步營(yíng)銷診斷,我們做出兩大營(yíng)銷戰(zhàn)略決定:第一,全面營(yíng)銷創(chuàng)新,突破傳統(tǒng)的保健品營(yíng)銷思路,重新進(jìn)行市場(chǎng)定位,制訂競(jìng)爭(zhēng)策略,利用全新的營(yíng)銷理念和傳播手段,快速提升產(chǎn)品知名度,啟動(dòng)市場(chǎng);第二,選擇北京作為樣板市場(chǎng),積累成功經(jīng)驗(yàn),向全國(guó)復(fù)制推廣。一場(chǎng)如火如荼的排毒保健品市場(chǎng)戰(zhàn)役開(kāi)始了……區(qū)隔定位,為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劃“圈套”根據(jù)“排毒養(yǎng)顏膠囊”穩(wěn)居市場(chǎng)霸主地位,其它同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力明
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