招行廣告策劃定稿_第1頁
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文檔簡介

1、招招商商銀銀行行廣廣告告策策劃劃書書鹿鼎文化鹿鼎文化鹿鼎文化鹿鼎文化設(shè)計設(shè)計設(shè)計設(shè)計小小組組：：藍(lán)藍(lán)星星張張超超向宇向宇向宇向宇黃黃麗麗麗麗麗麗朱永會朱永會朱永會林云霞林云霞林云霞荊荊玘玘2011.9.32011.9.32011.9.32011.9.34.招商銀行核心競爭力分析（四）招商銀行與競爭對手競爭狀況分析（四）招商銀行與競爭對手競爭狀況分析1.招商銀行在國際國內(nèi)競爭中所處的地位（1）市場占有率的大?。?）消費者認(rèn)識程度(3)企業(yè)

2、自身有利的資源和威脅2.招商銀行的主要競爭對手分析（1）主要競爭者（2）對手的基本情況（3）競爭對手的優(yōu)勢與劣勢（4）競爭對手的策略（五）招商銀行與競爭對手過去的廣告分析（五）招商銀行與競爭對手過去的廣告分析1.企業(yè)與競爭對手以往廣告策略概況（1）廣告費用投入的比較（2）廣告力度大小的比較（3）廣告效果的比較2.招商銀行與競爭對手以往產(chǎn)品定位策略分析3.招商銀行與競爭對手以往廣告效果分析4.廣告狀況小結(jié)：自身廣告的優(yōu)勢與不足；該如何改進

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