橄欖油品牌競爭戰(zhàn)略和營銷策略

1、橄欖油品牌競爭戰(zhàn)略和營銷策略橄欖油品牌競爭戰(zhàn)略和營銷策略提起麥當(dāng)勞，相信大多數(shù)讀者頭腦中立刻會閃現(xiàn)一系列的信息：笑容可掬的麥當(dāng)勞叔叔、醒目的黃色M標志，適當(dāng)?shù)膬r位，溫馨的就餐環(huán)境，方便快捷的食品……僅僅一個名字，為什么會引發(fā)人們這樣一連串的聯(lián)想呢？這完全得宜于麥當(dāng)勞的品牌包裝與打造。品牌在本質(zhì)上代表著商家交付給消費者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾，其最持久的涵義是包含在名稱下的價值、文化和個性。一個品牌的成功策劃是各種營銷理念和方

2、式有效組合的結(jié)果。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有好產(chǎn)品，品牌無法持久不墜，但是有好的產(chǎn)品卻未必一定可以構(gòu)架好的品牌。產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌卻是消費者所購買的東西；產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則獨一無二。產(chǎn)品容易過時落伍，但成功品牌卻能暢銷不衰。我們相信，促使一家公司成功更多不是靠商品，而是品牌。由此看來，品牌不僅僅代表著商家交付給消費者的外在的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)，更為重要持久的是包含在名稱之下的價值、文化和個性。這就像耐克不是簡單地賣球

3、鞋，而是賣一種運動精神；百事也不僅僅是賣碳酸飲料，而是賣一種酷的時尚；戴比爾斯不是賣珍貴環(huán)境(Politics)、經(jīng)濟環(huán)境(Economics)、社會文化環(huán)境(Science)和技術(shù)環(huán)境(Tecnology)，即我們通常所說的PEST。政治環(huán)境這是指那些制約和影響企業(yè)發(fā)展的政治要素，如國家的政治制度、權(quán)力機構(gòu)、國家頒布的方針政策以及政治形勢等。這些因素對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動具有控制和調(diào)節(jié)的作用，它規(guī)定了企業(yè)可以做什么，不可以做什么，同時也

4、保護企業(yè)的合法權(quán)益和合理競爭，促進公平交易。當(dāng)前我們國家整體政治經(jīng)濟環(huán)境穩(wěn)定，呈現(xiàn)出良好的安定團結(jié)的政治局面，給予在華投資、經(jīng)營的企業(yè)十分優(yōu)厚的政策與極強的制度保證。這樣的政治環(huán)境在增強了消費者的消費信心的同時，也強化了國際品牌在中國全面展開經(jīng)營活動的決心。經(jīng)濟環(huán)境這是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟狀況和國家經(jīng)濟政策，包括社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟體制、宏觀經(jīng)濟政策等要素。衡量這些因素的經(jīng)濟指標有居民平均收入、平均消費水平、消費支出分配規(guī)模、真